德陽綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫村

6月23日，2025年“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪組抵達德陽綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫村時，看見一群背著畫具的孩子與扛著相機的游客擦肩而過——這個因綿竹年畫聞名的古村落，正以研學為紐帶，書寫著文旅深度融合的新故事。

漫步年畫村，最直觀的變化藏在細節(jié)里：村集體搭建的“農(nóng)閑握筆堂”內(nèi)，曾經(jīng)堆放畫稿的木架換成了整齊的畫桌；三彩畫坊的繪畫間里，雕版與紙張的蓋印聲漸弱，取而代之的是研學老師的講解聲……

“變化并非偶然。”孝德鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李玥航介紹，去年當?shù)亟哟戤嬔袑W7萬余人次。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的家長愿意為孩子沉浸式學非遺買單，學校也將年畫研學納入傳統(tǒng)文化教育課程。

推動轉(zhuǎn)變的不只是市場。三彩畫坊總經(jīng)理賈紅兵說：“近年來，非遺衍生品市場競爭激烈，綿竹年畫的IP知名度又‘圈內(nèi)火、圈外冷’。”轉(zhuǎn)機就在研學上。“非遺需要活的消費場景。”李玥航說，研學不僅能帶來穩(wěn)定的客流，還能讓游客在動手體驗中記住年畫的“魂”。為此，當?shù)亟衲?月成立了研學平臺公司，統(tǒng)一設(shè)計課程、對接客源。“上半年已接待研學超5萬人次。”

“我們正計劃在這里引入更多新業(yè)態(tài)。”李玥航指著已經(jīng)建成的年畫街坊說，未來這里將打造成一個集民宿、手作市集等于一體的文旅綜合體，解決村里“白天熱鬧、晚上冷清”的痛點。

從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”，從“等客游”到“引客流”，綿竹年畫村的蛻變，正是四川文旅深度融合的生動注腳。當非遺與研學相遇、文化和旅游共生，那些傳承千年的老手藝，終將在新時代的土壤里，開出更絢爛的花。

□四川日報全媒體記者 王晉朝

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