德陽(yáng)綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫(huà)村

6月23日，2025年“萬(wàn)千氣象看四川”第二季度主題采訪組抵達(dá)德陽(yáng)綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫(huà)村時(shí)，看見(jiàn)一群背著畫(huà)具的孩子與扛著相機(jī)的游客擦肩而過(guò)——這個(gè)因綿竹年畫(huà)聞名的古村落，正以研學(xué)為紐帶，書(shū)寫(xiě)著文旅深度融合的新故事。

漫步年畫(huà)村，最直觀的變化藏在細(xì)節(jié)里：村集體搭建的“農(nóng)閑握筆堂”內(nèi)，曾經(jīng)堆放畫(huà)稿的木架換成了整齊的畫(huà)桌；三彩畫(huà)坊的繪畫(huà)間里，雕版與紙張的蓋印聲漸弱，取而代之的是研學(xué)老師的講解聲……

“變化并非偶然。”孝德鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)李玥航介紹，去年當(dāng)?shù)亟哟戤?huà)研學(xué)7萬(wàn)余人次。數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意為孩子沉浸式學(xué)非遺買(mǎi)單，學(xué)校也將年畫(huà)研學(xué)納入傳統(tǒng)文化教育課程。

推動(dòng)轉(zhuǎn)變的不只是市場(chǎng)。三彩畫(huà)坊總經(jīng)理賈紅兵說(shuō)：“近年來(lái)，非遺衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，綿竹年畫(huà)的IP知名度又‘圈內(nèi)火、圈外冷’?！鞭D(zhuǎn)機(jī)就在研學(xué)上?！胺沁z需要活的消費(fèi)場(chǎng)景?！崩瞰h航說(shuō)，研學(xué)不僅能帶來(lái)穩(wěn)定的客流，還能讓游客在動(dòng)手體驗(yàn)中記住年畫(huà)的“魂”。為此，當(dāng)?shù)亟衲?月成立了研學(xué)平臺(tái)公司，統(tǒng)一設(shè)計(jì)課程、對(duì)接客源?！吧习肽暌呀哟袑W(xué)超5萬(wàn)人次?！?/p>

“我們正計(jì)劃在這里引入更多新業(yè)態(tài)?！崩瞰h航指著已經(jīng)建成的年畫(huà)街坊說(shuō)，未來(lái)這里將打造成一個(gè)集民宿、手作市集等于一體的文旅綜合體，解決村里“白天熱鬧、晚上冷清”的痛點(diǎn)。

從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)體驗(yàn)”，從“等客游”到“引客流”，綿竹年畫(huà)村的蛻變，正是四川文旅深度融合的生動(dòng)注腳。當(dāng)非遺與研學(xué)相遇、文化和旅游共生，那些傳承千年的老手藝，終將在新時(shí)代的土壤里，開(kāi)出更絢爛的花。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 王晉朝

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