2025年電影春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》橫空出世，成為中國影史首部票房破100億元的電影。這部“四川造”的現(xiàn)象級動畫電影，展現(xiàn)了精湛的制作水準(zhǔn)，是四川近年來推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

　　影片從四川豐富的文旅資源中汲取靈感：隨哪吒腳踏風(fēng)火輪穿越宜賓市蜀南竹海，聽太乙真人的川味口音回蕩在江油市乾元山，看脫胎于廣漢市三星堆遺址的結(jié)界獸打鬧……富含地方特色的文化符號，讓觀眾在享受電影震撼視聽特效的同時，也感受到巴蜀文化的獨(dú)特魅力。

　　當(dāng)前，四川正以創(chuàng)新驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)升級，依托深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的自然資源，推動文旅深度融合，講好新時代的巴蜀故事，奮力書寫文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)新篇章。

　　

　　創(chuàng)新傳承

　　文化遺產(chǎn)保護(hù)有力有為

　　在綿竹年畫工坊里，匠人手持細(xì)筆，一筆一畫勾勒出新春的祝福；在自貢彩燈工廠里，工匠將鋼絲彎折，各式燈架在焊槍火星中逐漸成形……

　　2024年，四川保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)、推動文化傳承發(fā)展邁入新階段。

　　三星堆遺址—金沙遺址聯(lián)合申遺有序推進(jìn)，向世界持續(xù)講好“中華文明起源多元一體”的精彩故事。全省新增4座國家一級博物館，四川博物院成功入選中央地方共建國家級重點博物館，四川中國白酒博物館、蜀道文化博物館等重點博物館建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。濛溪河遺址出土了豐富的石器、動物化石以及極為難得的植物遺存，入選2024年度國內(nèi)十大考古新發(fā)現(xiàn)初評名單。

　　展陳質(zhì)量提升，館藏研究深入，公眾服務(wù)完善，四川文化資源得到更有效地利用。

　　非遺工坊里，羌繡傳承人指尖銀針翻飛，孔雀藍(lán)絲線在黑色土布上銹出羊角花紋。羌年轉(zhuǎn)入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。非遺保護(hù)傳承深入推進(jìn)，第八批369名省級非遺代表性傳承人獲正式認(rèn)定。巴蜀非遺品牌大會、天府非遺周等活動成功舉辦，推動非遺文化融入現(xiàn)代生活，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新活力。

　　優(yōu)化供給

　　文藝創(chuàng)作成果做優(yōu)增量

　　成都錦江劇場內(nèi)，川劇變臉演員對著化妝鏡整理臉譜，油彩逐層覆蓋，一個個角色形神畢現(xiàn)；舞臺上，表演者衣袖翻飛，引得觀眾的叫好聲響徹全場……

　　2024年，四川文藝創(chuàng)作佳作頻出，川劇、舞蹈、話劇、音樂等各領(lǐng)域成果豐碩，文化惠民工程深入推進(jìn)，藝術(shù)展演豐富多樣，城鄉(xiāng)文化服務(wù)更加均衡。

　　川渝兩地聯(lián)合出臺川劇保護(hù)傳承條例，為戲曲文化的傳承提供制度保障。第六屆川劇節(jié)、第二屆川劇匯演成功舉辦，成都、德陽等地新增6個國有文藝院團(tuán)。

　　四川省歌舞劇院排練廳內(nèi)，舞者騰空躍起，水袖劃出弧線，落地時足尖精準(zhǔn)定格在《蜀道》樂譜第三小節(jié)；國家藝術(shù)基金扶持項目《蘇母》劇組正調(diào)試多媒體紗幕，數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)宋代織機(jī)運(yùn)作場景。

　　成都城市音樂廳內(nèi)，魔術(shù)師單手抖開折扇，撲克牌瞬間化作紛飛雪片，觀眾的驚嘆聲與掌聲經(jīng)久不息。魔術(shù)《邂逅》榮獲全國魔術(shù)類最高獎“金菊獎”，成為巴蜀大地演藝活動精彩紛呈、精品創(chuàng)作穩(wěn)步推進(jìn)的生動縮影。

　　36個項目獲得國家藝術(shù)基金資助，立項數(shù)列全國第五。《四川省重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法》正式實施，14件作品共獲3025萬元扶持資金，扶持政策持續(xù)加強(qiáng)，推動文藝創(chuàng)作向精品化發(fā)展。

　　完善體系

　　公共文化建設(shè)提質(zhì)提速

　　在大涼山的農(nóng)家書屋里，孩子們圍坐在一起傾聽阿惹妞的故事；成都寬窄巷子的“天府百姓大舞臺”上，社區(qū)群眾跳起自編的川劇廣場舞，引來不少游客駐足觀看……

　　2024年，四川公共文化服務(wù)體系建設(shè)取得長足進(jìn)展，文化產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富。

　　制度建設(shè)不斷完善。修訂出臺《四川省公共圖書館條例》，推進(jìn)智慧圖書館和四川公共文化云平臺建設(shè)，提升數(shù)字化公共文化服務(wù)能力。

　　城鄉(xiāng)文化服務(wù)均衡發(fā)展。2105個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站完成評估定級，城市“15分鐘文化圈”、農(nóng)村“10里文化圈”加快構(gòu)建。

　　把舞臺交給群眾，創(chuàng)新打造“天府百姓大舞臺”群眾文化活動品牌，四川基本形成“一縣一品”“一鎮(zhèn)一隊”的群眾自編自導(dǎo)自演文化活動新局面。全國新農(nóng)村文化藝術(shù)展演、全國“四季村晚”示范展示等活動成功舉辦，巴蜀合唱季、“百千萬”群眾文化活動廣泛開展，3個單位入選全國“百團(tuán)匯演”優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊名單。

　　文旅基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級。《四川省公路旅游標(biāo)識體系（試行）》出臺，普通公路旅游化改造加快實施。夜游錦江、“川九”旅游公路案例入選第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例名單，為游客提供更加舒適的旅行體驗。

　　產(chǎn)業(yè)向好

　　文旅消費(fèi)場景越發(fā)多元

　　據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)綜合測算，今年春節(jié)假期，四川共接待游客6372.22萬人次、旅游消費(fèi)總額347.77億元，同比分別增長5.36%、12.21%……四川旅游業(yè)從復(fù)蘇走向繁榮，政策支持、市場活力、景區(qū)升級多點發(fā)力，旅游經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭。

　　塔吊林立機(jī)械轟鳴，四川各地文旅項目加速建設(shè)。2024年，584個重點文旅項目完成投資867.19億元，137個項目新開工，138個項目竣工投運(yùn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　進(jìn)入冬季，九寨溝、黃龍、峨眉山、瓦屋山、西嶺雪山等成為熱門冰雪旅游目的地。作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運(yùn)動和冰雪旅游的地區(qū)之一，四川持續(xù)推進(jìn)“冬游四川消費(fèi)季”，推出5000余場文旅活動，發(fā)放1.5億元消費(fèi)“大禮包”，讓文旅經(jīng)濟(jì)在冬季持續(xù)釋放熱力。

　　文旅消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新。四川成功舉辦首屆原創(chuàng)歌曲大賽、2024中日韓電競產(chǎn)業(yè)交流活動等重大文化活動，川籍歌手李宇春受聘擔(dān)任“四川文化旅游宣傳推廣大使”，推出“跟著音樂去旅游”“跟著賽事去旅游”“跟著電影去旅游”等新業(yè)態(tài)，豐富文化消費(fèi)場景。

　　演藝經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)新的增長點。全省全年舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元，其中，引進(jìn)大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元，拉動綜合消費(fèi)130億元。

　　業(yè)態(tài)升級

　　打造世界級旅游目的地

　　四川發(fā)布10條冬季主題線路，用“雪山彩林小西環(huán)線”串聯(lián)畢棚溝的紅葉與四姑娘山的雪峰，讓“黑神話：悟空取景地打卡地”帶游客探索廣漢三星堆、安岳石窟等勝跡……

　　2024年，四川以打造世界級旅游目的地為目標(biāo)，推動文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　景區(qū)創(chuàng)建成果顯著，鄉(xiāng)村旅游影響力提升。四姑娘山景區(qū)、天臺山景區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，西嶺雪山—花水灣旅游度假區(qū)升級為國家級旅游度假區(qū)，進(jìn)一步提升四川旅游品牌形象。

　　理縣桃坪羌寨廣場上，村民圍著火塘跳著鍋莊舞，游客在碉樓巷道間摩肩接踵，快門聲此起彼伏。2024年，理縣桃坪村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，展現(xiàn)四川鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。

　　持續(xù)實施入境游激勵政策，加大對外宣傳推介力度，提升入境游服務(wù)便利度，四川成為更多海外朋友心向往之的旅游目的地。

　　2024年，四川入境旅游熱度比2019年增長超過3倍，九寨溝—黃龍、成都大熊貓繁育研究基地、廣漢三星堆博物館、青城山—都江堰等成為境外游客關(guān)注的熱門旅游打卡地。

　　旅游推廣精準(zhǔn)高效。打造“安逸”熊貓——創(chuàng)新四川文旅品牌營銷入選2023年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例，全網(wǎng)新媒體粉絲增長近200萬，四川文旅品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　★★★  ★★★

　　作為文旅大省，四川持續(xù)向“新”發(fā)力，2025年，省文旅系統(tǒng)將繼續(xù)深化改革，提升供給質(zhì)量，推動文旅深度融合，奮力推進(jìn)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)。

　　數(shù)據(jù)來源：四川省文化和旅游廳

　　《 人民日報 》（ 2025年03月10日 19 版）

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