談資中文旅，繞不開“刀郎聲音”。

　　8月30日，資中“回到山歌響起的地方”——愛家鄉·唱山歌山歌共創展演系列活動在音樂廣場收官，吸引眾多刀迷現場打卡，賺足了人氣。一年前的此時，刀郎在這里錄制的線上音樂會上線。

山歌共創展演系列活動在音樂廣場收官 圖片來源：資中縣融媒體中心

　　細探資中文旅，又不止“刀郎聲音”。

　　去年底，資中下決心“擦去身上的灰塵”，以“古城資中、活力資中、安逸資中”為牽引，成建制推進文旅攻堅專項行動，通盤謀劃30余個文旅項目。畢竟，文旅從觀光式的1.0時代迭代到沉浸式的3.0時代，光一個音樂廣場，留不住人，需要更多契合游客情緒表達、精神共鳴的文旅產品。

　　顯然，資中這次不僅是與全國搶人，更是與未來搶人心——把文化旅游轉化為持久的情感聯結。唯有如此，才能在消費中得到認可，在認可中得以傳承。

　　用當地官員的話說：“過去，我們或許還能以‘缺乏名山大川’為客觀條件；可如今，文旅3.0時代的‘奔縣游’‘沉浸游’風潮正勁，一大批沒有先天山水優勢的縣域，憑借精準的文化挖掘與沉浸式體驗，成了脫穎而出的文旅‘黑馬’。而資中作為四川省首批歷史文化名城，手握千年古城的文化‘富礦’，既有彎道超車的絕佳機會，更無裹足不前的任何借口。”

　　秀顏值

　　從“口口相傳”到“場景再現”

　　借助“刀郎聲音”，資中組織了一系列展演展銷，“搶”到不少人。去年國慶期間，每10個游客中有7人都是“因刀郎而來”。

　　“除了刀郎，他們來了還能看什么？”“古城又在哪兒？資中縣委主要領導當時在調研中拋出兩個問題。

　　和一些有文化底蘊但缺乏“發掘”的縣區類似，資中現存文旅資源超1萬余處，大部分“要么藏在庫房里、要么藏在歷史里”，開發利用率不足5%。比如，省級文物保護單位資中南華宮、羅泉繡樓閉門謝客；雖有內江現存最多的石牌坊，挖掘卻很少。

　　酒香也怕巷子深。

　　文旅攻堅需要秀顏值，把千年州府從“口口相傳”變成“場景再現”：

　　2024年下半年，資中整合利用縣內文旅資源，文旅集團從過去僅“收點停車費”，轉型為建設、運營文旅項目主體，夯實“場景再現”基礎；同時，系統梳理儒家、革命、忠義、美食、井鹽文化等，完善萇弘、趙雄等《資中名人圖譜》系列文化讀本，創排原創木偶戲《孔子訪弘問樂》《趙雄抗金》……

　　更顯攻堅決心的，是資中對文化地標與景區品質的“雙向發力”：一方面，加大資中古城核心區、羅泉古鎮活化利用，加快鹽神廟、南華宮、萬壽宮等文化遺產保護利用項目建設，實現古城、古鎮“見人、見物、見生活”的活態傳承；另一方面，大力推動音樂文化建設，推進“山歌響起的地方”音樂文化展覽館、文工團、民族樂器博物館陳列布展，讓文化可觀、可感、可體驗。與此同時，資中同步啟動景區品質提升行動——推動重龍山景區創建國家4A級旅游景區，老寨子水庫、平安寨等景點沖刺國家3A級旅游景區，以標準化建設倒逼服務與體驗升級，打造全域旅游的“標桿節點”。

　　據介紹，上述項目大部分將于今年9月底集中完工。項目落地后，資中縣城將清晰形成“北文（化）南經（濟）”的空間發展格局：北部以文化地標、歷史景區為核心，承載文化展示與旅游體驗功能；南部以經濟業態為支撐，聯動文旅消費場景，讓“古城資中”的歷史厚重感、“活力資中”的發展動能、“安逸資中”的生活質感愈發具象可感，一幅“文旅融合、全域提質”的新畫卷正加速鋪展。

　　拼內涵

　　持續輸出有文化根基的新敘事

　　8月30日山歌展演收官前幾天，資中就在“家門口”打起了招呼：高速路出口的萇弘塑像下，新添標語“歡迎全國大大小小，回到山歌響起的地方”。

　　“這才是3.0時代需要的文旅。”當地一名旅行社負責人看見后，忍不住點贊。“大大小小”是刀郎每次開唱前對歌迷們的招呼，它能讓不少刀迷心頭一暖，立刻拉近他們與資中的距離。

　　文旅3.0時代，游客更挑剔，單靠秀顏值的吸引力在減弱，還得拼內涵，滿足其深層次訴求——情感聯結、精神共鳴等。

　　怎樣滿足？

　　“文化需要不斷衍生出新的敘事，與時代共鳴，才能獲得活力和認可。文旅產品同樣如此。”

　　“大大小小”的細節外，資中謀劃更深遠——持續輸出有文化根基的新敘事。

　　據介紹，資中文旅攻堅項目均在最后沖刺階段，一系列新敘事、新活動已初步成型。

　　“圍繞千年文武廟，我們近期正重磅策劃推進‘孔子春祭獻禮、文廟中秋夜游、關公巡游慶典’等八大品牌活動，通過升級沉浸式祈福體驗，全力構建‘全國儒學傳承創新示范區’‘西南忠義文化研學中心’，讓傳統文化在新時代煥發現代活力。”資中文旅集團下屬文旅板塊相關負責人介紹道，話語間盡顯打造文化標桿的決心。

　　位于成渝高鐵資中北站旁的鹿爾花園不僅是游樂場，更巧妙融入了資中中型杖頭木偶文化元素，成為一個集潮流文創、自然研學、團建活動于一體的“一站式微度假目的地”。

　　而有著深厚歷史底蘊的羅泉古鎮，更迎來專業運營升級：資中引入被譽為“中國鄉村旅游第一村”的陜西袁家村專業運營團隊，從業態規劃、服務標準、體驗設計等維度，對古鎮進行全方位提質打造，借力成熟經驗喚醒古鎮活力，讓千年古鎮煥發新的商業與文化生機。

　　文旅布局的持續深化，也指向清晰的發展目標。今年5月，資中縣召開2025文化和旅游發展大會，并明確提出年度文旅攻堅目標：力爭全年接待游客量突破1200萬人次、實現旅游綜合收入超90億元。這一目標，與省委十二屆七次全會關于推進文化和旅游深度融合發展的要求相契合。眼下，資中正以一個個特色項目為支點，以扎實舉措穩步邁進，朝著這一目標全力沖刺，讓“千年古城”的文旅名片愈發亮眼。（內江觀察 康琴）

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