群眾賽事的魅力在于“接地氣”，他人經驗可審慎借鑒，自身優勢更需細細挖掘

　　今年以來，提到“火出圈”的體育賽事，“蘇超”等群眾賽事榜上有名。

　　這些賽事為何能脫穎而出？答案藏在撲面而來的地域特色里，藏在人人躍躍欲試的參與熱情中。“比賽第一，友誼第十四”的調侃、“白天忙工作，晚上搶籃板”的幽默，折射了群眾賽事的動人底色——廣泛性與貼近性。

　　如今，我國群眾賽事呈蓬勃發展之勢，但“成長的煩惱”依然不少。一些賽事組織方忽視當地的文化底蘊和群眾需求，盲目抄襲，陷入同質化困局。如何避免“復制粘貼”，把賽事辦出好口碑？

　　舞臺交給群眾，讓賽事觸手可及。以陜西省三人籃球聯賽為例，賽事建立了多級聯動機制，增設了家庭親子組、大學生組、俱樂部組等8個板塊，為不同年齡、身份的籃球愛好者提供屬于自己的賽場，點燃參與熱情。當體育賽事不再“高高在上”，而是“走”到群眾身邊，吸引力也隨之拉滿。

　　扎根地域特色，讓體育與文化深度交融。從依托鄉村民俗文化的貴州“村BA”，到展現都市活力的江蘇“蘇超”，從彰顯濱海風情的海南“村排”，到傳承民族傳統的內蒙古那達慕大會……這些匯聚高人氣的群眾賽事證明，只有扎根當地的文化土壤，才能“長出”獨一無二的賽事IP，讓賽事成為彰顯“一方水土養一方人”的生動載體。

　　群眾賽事的魅力在于“接地氣”，他人經驗可審慎借鑒，自身優勢更需細細挖掘。立足地方實際，著眼長遠發展，讓賽事設計更貼近需求、文化特色更鮮明、服務保障更精細，才能把體育的快樂傳遞給更多人，培育出更多讓人眼前一亮的群眾賽事。

　　（作者為北京體育大學管理學院院長、教授）

　　《 人民日報 》（ 2025年08月28日 17 版）

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