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    成都青羊:“演藝演出”編織文旅融合消費新范式

    2025年07月02日17:34 | 來源:人民網-四川頻道
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    《古蜀·三星堆》演出現場。陳靜供圖
    《古蜀·三星堆》演出現場。陳靜供圖

    成都國際非遺博覽園陸續舉辦了40余場戶外音樂節;“三城三都·成都之選”品牌榜單揭曉,《花重錦官城》以光影為筆勾勒蜀都千年繁華,躋身成都十大文化新品牌;四川大劇院以沉浸式音樂場景,成為城市文化消費新地標……2024年,成都市青羊區共舉辦各類演出超3000場,票房收入約2億元,從數據上來看,“演藝演出”已經編織出青羊文旅融合消費新范式。

    “跟著演出去旅行”:跨城樂迷的“青羊引力”

    成都仙人掌音樂節將于7月26日登陸非遺博覽園,離演出還有近一個月的時間,在大麥平臺想看人數突破6萬。如今,一提到成都戶外音樂節的首選地,非遺博覽園必占一席。

    數據顯示,自2019年起,非遺博覽園便成為成都戶外音樂節的“搖籃”:一年8場的峰值紀錄、2021年至今超40場的累計舉辦量,不斷刷新著戶外音樂產業的高度。

    尤其值得一提的是,草莓音樂節落地成都12年,其中10年扎根非遺博覽園。今年5月,“暢輕·2025草莓音樂節”迎來與園區的“十年之約”,票務平臺超10萬人次的“想看”點擊量,首日2.3萬、兩日累計5萬的現場人流,印證著在青羊舉辦的戶外音樂節的強大“磁場”。

    在草莓音樂節的現場,坐高鐵來的重慶觀眾洋洋激動地說,“幾乎每一年的草莓音樂節我都會來,特別喜歡現場氛圍。”來自英國約克郡的樂迷艾瑪(Emma),在自貢當老師一年多了,這是第一次在中國參加音樂節,“和在英國的體驗很像——音樂帶來的快樂,在全世界任何一個地方都是相通的。”

    “草莓音樂節雖然是在成都舉辦,但也有50%是跨城的觀眾。”摩登天空創始人、CEO沈黎暉之前在接受采訪時曾表示。

    “跟著演出去旅行”成為新潮流,實現演出經濟與旅游消費的同頻共振。據業內人士觀察,跨城觀眾帶動城市交通、住宿、餐飲、景區、文創等多個領域全面開花。

    成都仙人掌音樂節還沒開始,已經購好票的瀘州樂迷小雅便在網上約一起看音樂節的搭子了。“暑假人多,最近就開始看附近的酒店了,還要去打卡幾個展覽,去聽音樂節,順道在成都玩一圈。”

    今年4月,為演出市場做加法的演交會在非遺博覽園舉辦。大麥總裁何弭在接受記者采訪時表示,經過2023年、2024年演出市場的高速增長,“跟著演出去旅行”已經從一個口號、愿景變成了一種行業現象和潮流趨勢。票根經濟——多玩一天,多吃一頓,多住一晚,成了廣大消費者的常態化選擇。大型演唱會、音樂節也從文化消費載體,變成了城市發展的新型引擎。

    何弭預判,受益于線下演出的黃金發展周期和各地文旅融合政策的持續推進,未來幾年,文旅市場將更趨精品化、多元化發展,市場消費結構也會產生文旅產業乘數效應,以文帶旅,以旅促文,供需兩旺,必將推動文旅產業向更大規模、更高質量發展。

    從“吸睛”演出到城市發展引擎

    非遺博覽園“票根經濟”只是青羊區文旅融合的一個切面,“五一”假期,青羊區累計接待游客278.47萬人次,實現旅游綜合收入35億元——在相關觀察人士看來,演藝演出的表現尤為亮眼。

    國潮鉅秀《花重錦官城》躋身成都十大文化新品牌實至名歸,該劇自2022年上演以來已吸引數萬觀眾打卡。走出劇場時,來自貴州的游客劉瑩一家意猶未盡:“恍惚置身成都的歷史長河中。”

    國家藝術基金2025年度大型舞臺劇和作品創作資助項目《樂和長歌》今年5月在四川大劇院上演;由四川省歌舞劇院創排演出的音樂劇《古蜀·三星堆》正式與觀眾見面,在成都開啟巡演第一站;明堂NUSPACE一年的近100場演出,讓熱愛獨立音樂的人找到自己的歸屬;集文化、演藝、旅游、消費于一體的西村LIVE,從法國聲浪的夏至音樂日到張澤的BEATBOX現場,從時尚潮流活動到電競賽事,承載著這座城市年輕人的文化想象。

    密集呈現的高品質國際性活動和“演藝演出”如同針線般,串聯起城市、市民和游客,共同織就文旅融合的新范式。

    暑期即將來臨,演藝市場熱度不減。據四川大劇院消息,整個暑假期間,該劇院將上演多部舞劇,有非遺爆款舞劇《英歌》、舞劇《王陽明》以及2022版舞劇《孔雀》,這些舞劇各具特色,既有展現傳統文化魅力的非遺項目,也有探討歷史人物心路歷程的力作,還有再現經典藝術形象的佳作。

    文殊坊妙劇場的《花重錦官城》在暑期也會進行常態化的演出,以一部劇打開認識城市的窗口。

    演藝市場“吸睛”又“吸金”的同時,一股來自影視綜藝的新力量正為青羊文旅注入強勁動能——越來越多的短劇、電視劇、綜藝節目選擇在青羊開機和取景拍攝,鏡頭下的城市魅力正轉化為文旅吸引力。

    6月11日開機的微短劇《她的月光曲》,主創團隊將青羊的市井煙火融入劇情,讓老成都的記憶在鏡頭下重煥光彩;6月13日,短劇《我的軍師是孔明》正式播出,創新蜀錦的傳播方式;6月22日,由明焱導演、王嫦編劇,佟大為、王佳佳領銜主演的現實主義懸疑劇《遺忘的時光》在非遺博覽園開機,并有部分劇情在非遺博覽園取景……

    而在線上知名綜藝節目《哈哈哈哈哈》播出,該節目在青羊琴臺路及文化公園等點位取景拍攝,一經播出,話題討論度4.9萬,騰訊全網熱搜總榜第一名。

    隨著這些影視綜藝作品的開播和熱映,預計將有更多游客追隨鏡頭指引,來到青羊的取景地打卡,在現實場景中邂逅屬于自己的“詩與遠方”。(陳靜)

    (責編:章華維、薛育建)

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