6月，眉山文旅亮點(diǎn)紛呈。

6月6日，三蘇故里，“東坡行旅——中國(guó)文物主題游徑”建設(shè)城市單元交流活動(dòng)在眉山舉行，黃州、惠州、儋州等留有東坡足跡的城市紛紛亮出“文化名片”；6月13日—14日，香港文化中心大劇院內(nèi)，眉山市歌舞劇院等聯(lián)合創(chuàng)排的現(xiàn)代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》作為“中華文化節(jié)2025”開幕劇，以音、舞、詩(shī)、畫的綜合視聽形式講述東坡故事，兩天演出吸引超3500名觀眾觀看……

這一幕幕場(chǎng)景表明，讀懂東坡，終要回到眉山。但從多個(gè)旅游數(shù)據(jù)來(lái)看，眉山仍面臨“名城不名”的尷尬。省委十二屆七次全會(huì)對(duì)推動(dòng)四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出整體謀劃部署。東坡故里，如何“突圍”？

當(dāng)下，眉山立足三蘇文化，相繼推出主題展覽、學(xué)術(shù)論壇、文旅游徑等特色活動(dòng)，以深度融合加速文旅“破圈”。

困局

“被路過(guò)”的東坡故里

2024年，眉山接待游客3432.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入300.56億元，分別同比增長(zhǎng)5%和10%——這一成績(jī)較上一年度雖有突破，但與周邊城市比較，差距仍然存在。

同樣的差異也體現(xiàn)在旅游咨詢熱度上。在某旅游網(wǎng)站，工作人員李憶每天要回答上百個(gè)“成都近郊游去哪玩”的問(wèn)題。“被咨詢得最多的就是樂(lè)山大佛和三星堆博物館。”李憶介紹，咨詢眉山的游客也有，主要集中在三蘇祠，“雖然都是知名旅游IP，但眉山的熱度的確會(huì)差一些。”

成樂(lè)高速公路、成綿樂(lè)城際鐵路相繼開通后，這種現(xiàn)象愈發(fā)明顯。6月20日，在眉山三蘇祠博物館外，西安游客何暉拍照留念。他說(shuō)，逛完三蘇祠后，他和家人就準(zhǔn)備前往樂(lè)山和德陽(yáng)打卡了。

“很多游客把眉山當(dāng)作‘可選項(xiàng)’，而非‘必選項(xiàng)’。”當(dāng)?shù)貙?dǎo)游王旻道出眉山文旅的現(xiàn)實(shí)困境，“即便來(lái)了也多是在三蘇祠匆匆一瞥，很少會(huì)深入體驗(yàn)其他文旅項(xiàng)目。”

坐擁“三蘇”IP、文化底蘊(yùn)深厚的眉山，為何面臨“名城不名”的尷尬，讓游客選擇“過(guò)而不入”？

眉山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，這從表面看是眉山品牌知名度的不足，實(shí)則反映出眉山在文旅產(chǎn)品體系、城市服務(wù)能級(jí)等方面面臨的多重挑戰(zhàn)。

“很多人知道峨眉山但不知道眉山，知道蘇東坡但不知道他的故鄉(xiāng)是眉山。”眉山市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文旅產(chǎn)品的營(yíng)銷力度不夠，城市環(huán)境的吸引力不足，讓眉山老是“被路過(guò)”，“原本我們是‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’，但很多外地游客路過(guò)了‘千載詩(shī)書城’，去了遠(yuǎn)方。”

破局

“三張牌”賦能文旅發(fā)展

6月8日，一場(chǎng)二十四伎樂(lè)國(guó)風(fēng)音樂(lè)劇《宋遇東坡》在眉山首演，13首精心編排的曲目，以“音樂(lè)+詩(shī)詞”的方式，將蘇東坡的豪邁與柔情娓娓道來(lái)。

這是眉山深耕“文化牌”的舉措之一。隨著三蘇祠博物館榮獲國(guó)家一級(jí)博物館稱號(hào)，東坡文化正通過(guò)多種形式走出祠堂，實(shí)現(xiàn)從舞臺(tái)到生活的轉(zhuǎn)化。以文塑旅、以旅彰文。在弘揚(yáng)東坡文化、打造“名城眉山”外，眉山還亮出“康養(yǎng)牌”和“賽事牌”，把“周末到眉山”IP化，突出抓周末經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建“觀賽+體驗(yàn)+消費(fèi)”的文旅新生態(tài)。

距離三蘇祠140公里的瓦屋山景區(qū)，今年1月至6月接待游客超55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.13億元，分別同比增長(zhǎng)44.8%、56.7%，創(chuàng)歷史新高。6月15日，景區(qū)首次推出的全國(guó)首個(gè)女性及家庭專屬戶外IP“蜀山木蘭行”追夢(mèng)挑戰(zhàn)賽，吸引近4000名參賽者打卡，推動(dòng)周邊餐飲、住宿訂單增長(zhǎng)40%。

此外，眉山先后舉辦全國(guó)半程馬拉松錦標(biāo)賽、亞洲少年攀巖錦標(biāo)賽等高水平賽事，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”。以2025年“眉山仁馬”為例——這場(chǎng)賽事不僅創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，還實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)收入1.1億元，持續(xù)賦能文旅發(fā)展。

從祠堂到山水，從劇場(chǎng)到賽場(chǎng)，眉山通過(guò)文化、康養(yǎng)、賽事“三張牌”，著力建設(shè)國(guó)家歷史文化名城、時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)名城、國(guó)際生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地、都市圈近郊休閑度假基地，即“兩城兩地”。

新局

“兩城兩地”打造“寵客眉山”

貫徹落實(shí)省委十二屆七次全會(huì)精神，眉山提出要全力打造“兩城兩地”文旅品牌、促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)文旅服務(wù)提質(zhì)增效等。

在2024年12月召開的眉山市文化和旅游發(fā)展大會(huì)上，眉山就基于獨(dú)特的文化資源稟賦和發(fā)展基礎(chǔ)，提出打造“兩城兩地”，推進(jìn)文旅深度融合。

加快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，眉山通過(guò)培育新業(yè)態(tài)重構(gòu)城市文旅體驗(yàn)空間和消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)單一景點(diǎn)觀光向沉浸式深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。“推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要構(gòu)建多元化的體驗(yàn)業(yè)態(tài)和高品質(zhì)的服務(wù)體系。”眉山市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”假期，眉山憑低空旅游、夜游打卡等體驗(yàn)項(xiàng)目，成功打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，不僅延長(zhǎng)了停留時(shí)間，更帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等二次消費(fèi)的增長(zhǎng)。

此外，業(yè)內(nèi)人士建議，眉山以“寵客”為抓手，推動(dòng)組建“寵客辦”，系統(tǒng)梳理寵客舉措，從交通接駁、吃住行購(gòu)、市場(chǎng)監(jiān)管等方面全力提升服務(wù)質(zhì)效，打造“寵客眉山”。“文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是‘服務(wù)力’的較量。”眉山市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例，比如構(gòu)建主要景區(qū)至交通樞紐“30分鐘接駁圈”，提速推進(jìn)停車場(chǎng)、適老設(shè)施、游客中心的改造升級(jí)，持續(xù)提升從業(yè)人員服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)行政執(zhí)法柔性化、電子警察人性化等。

“打造‘寵客眉山’不是一句口號(hào)，而是貫穿文旅全鏈條、聯(lián)動(dòng)多部門的系統(tǒng)工作。”上述負(fù)責(zé)人表示，要練好內(nèi)功，讓每一位游客從抵達(dá)眉山的第一刻就感受到“千載詩(shī)書城”的人文溫度。

□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 底伊樂(lè)

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