“三星堆不僅是沉睡三千年的文明密碼，更是撬動(dòng)億級(jí)文旅市場(chǎng)的‘頂流IP’。”6月23日，2025年“萬(wàn)千氣象看四川”第二季度主題采訪活動(dòng)在德陽(yáng)啟動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)副主任魏清分享的“流量經(jīng)”，讓嘉賓對(duì)古蜀文明的當(dāng)代活力有了更深刻的感知。

　　如何將三星堆博物館的流量轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展動(dòng)能？一組數(shù)據(jù)給出答案：流量爆棚，2024年三星堆博物館游客量突破600萬(wàn)人次，成為四川文旅的“超級(jí)入口”。文創(chuàng)破圈，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額近2億元、IP授權(quán)破千萬(wàn)元，千年文物變身帶貨頂流。IP聯(lián)名，與游戲《原神》聯(lián)動(dòng)，相關(guān)話題閱讀量達(dá)2億；麥當(dāng)勞聯(lián)名套餐、劍南春定制酒等案例受到央視、人民日?qǐng)?bào)等200余家媒體關(guān)注，15家一線IP爭(zhēng)相合作，讓三星堆成為“頂流IP”中的全能選手。

　　三星堆的流量遠(yuǎn)不止于此。數(shù)字文創(chuàng)遠(yuǎn)赴卡塔爾，文創(chuàng)產(chǎn)品亮相大阪世博會(huì)。“每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都是城市品牌的移動(dòng)廣告牌。”魏清說(shuō)，三星堆的流量還發(fā)揮著對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用——游客激增讓廣漢、德陽(yáng)的餐飲住宿業(yè)飛速增長(zhǎng)，地方特色小吃訂單量翻番；“廣漢旅游攻略”“德陽(yáng)深度游”等帖子的傳播，正讓游客從“打卡三星堆”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)整座城”。

　　如何將游客流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”？三星堆博物館已有清晰規(guī)劃：以科技賦能延續(xù)IP生命力——科技考古、數(shù)字文物、虛擬游戲?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新挖掘點(diǎn)。魏清表示，下一步三星堆博物館將以產(chǎn)業(yè)聯(lián)營(yíng)形式，深挖文物內(nèi)涵，開(kāi)展跨界合作，讓IP滲透消費(fèi)全場(chǎng)景；同時(shí)，當(dāng)?shù)貙⑸疃韧七M(jìn)“三星堆+”大文旅，串聯(lián)省內(nèi)精品旅游路線，讓游客變身為古蜀文明的深度體驗(yàn)者。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 王晉朝 吳夢(mèng)琳）

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