大邑縣宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村重點(diǎn)村（社區(qū)）特色產(chǎn)品。大邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

精致的帆布袋里裝著祥龍社區(qū)的稻米，玻璃罐中盛著飛水村的高山蜂蜜，太平社區(qū)的中藥材禮盒吸引著參觀者駐足……近日，在第九屆中國成都國際非遺節(jié)現(xiàn)場，大邑縣宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村重點(diǎn)村（社區(qū)）特色產(chǎn)品展區(qū)，14個(gè)村莊的特色產(chǎn)品集中亮相。

近年來，大邑縣通過梳理代表該區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)、文化或產(chǎn)品，由政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、村民參與的多方協(xié)同機(jī)制，試點(diǎn)打造村域公共品牌。目前，已形成“桐林碾村”（桐林社區(qū)）、“廟灣妙村”（廟灣村）、“新福里”（新福社區(qū)）、“分水福村”（分水社區(qū)）、“白馬農(nóng)場”（白馬村）等品牌標(biāo)識，講述著大邑縣14個(gè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村先行村、重點(diǎn)村從資源到品牌的價(jià)值嬗變。

“幸福就在新福里！”展位講解員葉抒正忙著發(fā)放新福社區(qū)的文創(chuàng)扇，扇面上的稻穗、糧倉標(biāo)識格外引人注目。“新福社區(qū)大力發(fā)展糧油種植核心產(chǎn)業(yè)，通過提煉社區(qū)特色產(chǎn)業(yè)符號與農(nóng)產(chǎn)品深度融合，讓大米不只是糧食，更是一種文化載體。”葉抒介紹，350斤特色香米兩天售罄，此次參展以非遺節(jié)為窗口，向更多人傳遞了“村域公共品牌”的獨(dú)特魅力。“很多消費(fèi)者都說要讓外地親戚也嘗嘗我們的‘幸福味道’，他們買的不僅是米，更是對鄉(xiāng)村文化的情感認(rèn)同”。

“這是我們‘碾村’品牌的特色紅米，承載著桐林社區(qū)獨(dú)特的農(nóng)耕記憶。”展位負(fù)責(zé)人胡月玲手捧紅米向參觀者講解：桐林社區(qū)是大邑縣唯一以水碾文化為突出特征的農(nóng)業(yè)特色村，依托新場鎮(zhèn)保存較完好的傳統(tǒng)灌溉系統(tǒng)和水利系統(tǒng)，以十余座清代水碾為特色，將水碾文化深度融入品牌建設(shè)。胡月玲介紹，此次帶來的一種粗糧紅米成為展臺的“流量擔(dān)當(dāng)”，許多消費(fèi)者主動要求長期訂購。“社區(qū)計(jì)劃明年將紅米種植擴(kuò)大到10余畝，讓更多人品嘗這份‘碾村’禮物。”

不止鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，非遺元素也為村域公共品牌發(fā)展注入新活力，成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“王泗風(fēng)箏節(jié)”落地的廟灣村，以“妙村”的新形象亮相此次展會：水墨畫風(fēng)格的流暢線條勾勒出廟灣村川西林盤風(fēng)貌，搭配風(fēng)箏、酒、麥穗元素，統(tǒng)一構(gòu)成了“廟灣妙村”的品牌標(biāo)識。

“‘一日偶得閑，妙村灣林現(xiàn)’是我們村域公共品牌的核心主題。”廟灣村黨委副書記余停介紹，“圍繞品牌定位，我們積極開展風(fēng)箏制作、古法釀酒等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，并結(jié)合農(nóng)耕文化策劃主題活動，吸引游客深度體驗(yàn)，有效提升了品牌知名度和影響力。”據(jù)了解，作為“全國文明村鎮(zhèn)”，廟灣村不僅有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀，還建成民宿、咖啡館等8處消費(fèi)場景。2024年，村集體經(jīng)濟(jì)總資產(chǎn)已達(dá)1400萬元。

當(dāng)文化IP與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，個(gè)體經(jīng)營升維為村域公共品牌，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村成果，正陳列在這方展臺之中。“未來，大邑縣將繼續(xù)從14個(gè)村域公共品牌建設(shè)出發(fā)，讓更多鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從‘賣原料’到‘賣品牌’的跨越，同時(shí)也用市場需求推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)完善和升級，推動富民興村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”大邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人表示。（張若愚）

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