看環(huán)境

　　●國內(nèi)旅游市場(chǎng)已從過去走馬觀花式的吃喝玩樂，變成沉浸式的生活體驗(yàn)和歡樂感悟

　　探原因

　　●近年來，四川各縣（市、區(qū)）不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)了縣域文旅市場(chǎng)的火熱

　　說發(fā)展

　　●縣域要著眼長遠(yuǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和文旅產(chǎn)品

　　抓關(guān)鍵

　　●城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)一體化推進(jìn)，全面提升數(shù)智化服務(wù)、營銷和管理水平是目前縣域旅游發(fā)展的關(guān)鍵

　　反向旅游，通常指消費(fèi)者避開大流量的一二線城市，轉(zhuǎn)而到少為人知、流量偏小的縣域、鄉(xiāng)村等小眾景區(qū)，進(jìn)行一場(chǎng)沉浸式的旅游體驗(yàn)。

　　剛剛過去的“五一”假期，一些在線旅游預(yù)訂平臺(tái)上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”，縣城成為反向旅游最火目的地。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%。以“逃離擁堵、深耕體驗(yàn)”為核心的“反向旅游潮”正在興起。

　　四川各縣（市、區(qū)）通過繽紛多彩的假日活動(dòng)和誠意滿滿的政策舉措，給游客提供獨(dú)具特色的多元化旅游體驗(yàn)，讓更多縣域小眾目的地成為假日文旅熱潮新亮點(diǎn)。根據(jù)在線旅游平臺(tái)去哪兒顯示，九寨溝縣、小金縣、劍閣縣、松潘縣、丹巴縣、洪雅縣、稻城縣、理縣、瀘定縣、長寧縣成為“五一”假期四川十大熱門縣域旅游目的地。

　　反向旅游憑啥能火？縣域旅游升溫的原因何在？如何留住這一潑天流量？

　　是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)火熱？

　　縣域旅游走勢(shì)引發(fā)各方關(guān)注

　　不少受訪者認(rèn)為，反向旅游能火、縣域旅游升溫源自需求端和供給端的變化。

　　從需求端來看，不少游客更注重個(gè)性化需求、個(gè)人情感滿足和個(gè)人游歷價(jià)值的體現(xiàn)，小縣城旅游的新鮮感，正好能滿足不少游客差異化的旅游體驗(yàn)。

　　雖然距離成都300多公里，但來自上海的林周仍然將“五一”旅游目的地，選定為甘孜州丹巴縣。“這里有我向往的寧靜、休閑以及舒服的生活方式。”林周說。

　　“當(dāng)前旅游消費(fèi)的多元化、多樣化以及旅游產(chǎn)品的親民化，讓游客有了更多的選擇。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉認(rèn)為，隨著群眾生活水平的大幅提高，逃離擁堵、反向旅游，成為旅游觀念更新的必然。而國內(nèi)旅游市場(chǎng)已從過去走馬觀花式的吃喝玩樂，變成沉浸式的生活體驗(yàn)和歡樂感悟。

　　從供給端來看，四川多樣化的縣域空間有著個(gè)性十足甚至原生態(tài)的旅游資源。省內(nèi)旅游資源豐富且差異性突出，高原、雪山、水鄉(xiāng)……無所不有，四川特色以及“民族+鄉(xiāng)村+文化+地域”特色明顯。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，剛剛過去的“五一”假期，四川十大熱門縣域旅游目的地，幾乎都擁有獨(dú)特的資源稟賦和深厚的文化底蘊(yùn)。如坐擁稻城亞丁等景點(diǎn)的稻城縣，可以體驗(yàn)高山草甸、雪山海子等川西秘境；瀘定縣則擁有海螺溝、貢嘎山等獨(dú)特風(fēng)光……

　　四川省旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院黨委書記郭凌認(rèn)為，四川經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，人口多，發(fā)展反向旅游具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，四川以旅游強(qiáng)省為目標(biāo)，大力推進(jìn)文旅融合，持續(xù)開展“天府旅游名縣”創(chuàng)建等活動(dòng)，全省文旅發(fā)展水平已躋身全國第一方陣。

　　在郭凌看來，四川超七成縣（市、區(qū)）經(jīng)濟(jì)總量過百億元，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和縣域接待能力得到完善和提升。近年來，四川各縣（市、區(qū)）不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)了縣域文旅市場(chǎng)的火熱。

　　如今，萬達(dá)廣場(chǎng)、希爾頓等商業(yè)體和五星級(jí)酒店紛紛下沉區(qū)縣，“吃住行游購?qiáng)省比湕l服務(wù)正在縣城甚至小城鎮(zhèn)形成。

　　打造更多具有地方特色的文旅產(chǎn)品

　　縣域還有諸多功課要做

　　當(dāng)“奔縣”者紛至沓來，“流量”降臨縣城，考驗(yàn)也隨之而來。一些歷史文化名城名鎮(zhèn)名村以及傳統(tǒng)村落存在過度商業(yè)化、同質(zhì)化的問題，讓游客旅行體驗(yàn)失望甚至產(chǎn)生反感，最終成為“一次游”。

　　對(duì)此，專家紛紛支招。“縣城作為縣域旅游的鏈主，要做大做強(qiáng)，建設(shè)要‘軟硬’兼施。”郭凌說，部分出圈的縣城要持續(xù)火下去，需要積極推動(dòng)資源下沉、保障下傾，夯實(shí)縣城硬件技術(shù)、補(bǔ)齊軟件短板。不但要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)，更要積極營造服務(wù)的軟環(huán)境。

　　“縣域要深耕小、靜、特、美。”蔡尚偉說，在縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，想要接住“流量”，關(guān)鍵還在于擦亮自身特色。在蔡尚偉看來，縣域要著眼長遠(yuǎn)，結(jié)合自身地理位置、自然資源、歷史文化等特點(diǎn)，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和文旅產(chǎn)品。

　　蔡尚偉專門提到要加快融合發(fā)展，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項(xiàng)目，加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)融合。

　　一些區(qū)縣文旅部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，縣域城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)一體化推進(jìn)，全面提升數(shù)智化服務(wù)、營銷和管理水平是目前縣域旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

　　就在“五一”假期，一條“九寨溝景區(qū)調(diào)度能力太強(qiáng)”的話題沖上了熱搜。不少游客表示，九寨溝景區(qū)的管理調(diào)度，讓自己不再害怕節(jié)假日出行。記者了解到，這是當(dāng)?shù)匦峦队玫闹腔壅{(diào)度系統(tǒng)發(fā)揮了作用，該系統(tǒng)可適時(shí)監(jiān)測(cè)游客分布情況，動(dòng)態(tài)調(diào)度運(yùn)力，及時(shí)分流核心景點(diǎn)客流，提升游客游覽舒適度。

　　V觀話題

　　“五一”假期 你“奔縣”了嗎？

　　“小縣城處處是寶藏”“小城也有浪漫假期”……在社交媒體平臺(tái)，不少人分享著“五一”假期縣城旅游經(jīng)歷。

　　5月6日，川觀新聞推出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查——“五一”假期你“奔縣”了嗎？截至5月8日19時(shí)，該調(diào)查已收到近2000位網(wǎng)友的投票，其中40%的網(wǎng)友選擇已“奔縣”，并表示感覺很不錯(cuò)；25%的網(wǎng)友選擇已“奔縣”，但感覺沒有預(yù)期好；20%的網(wǎng)友表示不在考慮范圍，更喜歡熱門景點(diǎn)。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者高杲 文銘權(quán)）

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