挑戰(zhàn)與難題

●當(dāng)前主流媒體普遍面臨兩大結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，即超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體渠道邊緣化，以及智能傳播技術(shù)快速迭代過程中，主流媒體技術(shù)應(yīng)用的被動(dòng)性

●隨著主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深發(fā)展，技術(shù)迭代所需的高昂成本等問題，也成為制約市縣一級(jí)主流媒體傳播效能持續(xù)提升的難題

觀點(diǎn)與建議

●主流媒體應(yīng)將傳統(tǒng)的信息“傳播”轉(zhuǎn)換為以信息為手段的“服務(wù)”，服務(wù)場景多元化將成為連接各方、構(gòu)建多元價(jià)值的橋梁

●可通過整合行業(yè)內(nèi)外部資源、加強(qiáng)多方協(xié)作，形成良性循環(huán)的媒體生態(tài)，從而推動(dòng)主流媒體在變革浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)

4月22日，一場關(guān)于技術(shù)賦能主流媒體系統(tǒng)性變革的交流活動(dòng)——2025天府融媒大講堂在成都舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，多名國內(nèi)知名專家學(xué)者和四川各市州媒體從業(yè)者，深入探討在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化變革背景下，主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)現(xiàn)方式。

技術(shù)賦能

天府融媒技術(shù)平臺(tái)向智能化移動(dòng)化輕量化迭代

本次大講堂以“主流媒體系統(tǒng)性變革之技術(shù)賦能”為主題，探討如何通過創(chuàng)新性的融合策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)深化主流媒體系統(tǒng)性變革的創(chuàng)新路徑。

“適應(yīng)傳播和媒介發(fā)展新趨勢，主流媒體亟需進(jìn)一步提升傳播力引導(dǎo)力影響力公信力?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院院長周勇表示，主流媒體系統(tǒng)性變革的重點(diǎn)在于能力提升，關(guān)鍵在于從“傳播”到“服務(wù)”的能力轉(zhuǎn)換。他認(rèn)為，主流媒體應(yīng)將傳統(tǒng)的信息“傳播”轉(zhuǎn)換為以信息為手段的“服務(wù)”，服務(wù)場景多元化將成為連接各方、構(gòu)建多元價(jià)值的橋梁。例如，平臺(tái)建設(shè)可以嵌入基層社會(huì)治理、政務(wù)服務(wù)、消費(fèi)等相關(guān)功能，通過開展多層次服務(wù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)運(yùn)營，從而為媒體拓展新的發(fā)展空間。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，當(dāng)前主流媒體普遍面臨兩大結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，即超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體渠道邊緣化，以及智能傳播技術(shù)快速迭代過程中，主流媒體技術(shù)應(yīng)用的被動(dòng)性。

“提升技術(shù)應(yīng)用水平，在于探索智能技術(shù)應(yīng)用場景和實(shí)現(xiàn)運(yùn)營變現(xiàn)的全新產(chǎn)品?！睆堉景才e例，川觀新聞客戶端上線公務(wù)員寫作的AI工具、財(cái)聯(lián)社探索面向投資者投資機(jī)構(gòu)的垂類大模型應(yīng)用，都是在探索創(chuàng)造技術(shù)服務(wù)運(yùn)營變現(xiàn)的可能性。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏以天府融媒聯(lián)合體舉例，天府融媒技術(shù)平臺(tái)五大核心產(chǎn)品都在向智能化、移動(dòng)化、輕量化迭代演進(jìn)，未來若能利用各地政府政務(wù)服務(wù)和社會(huì)治理數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建新聞加政務(wù)、服務(wù)加商務(wù)的綜合性參與社會(huì)治理平臺(tái)，或是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。“可通過整合行業(yè)內(nèi)外部資源、加強(qiáng)多方協(xié)作，形成良性循環(huán)的媒體生態(tài)，從而推動(dòng)主流媒體在變革浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”

雙向賦能

推動(dòng)“四川經(jīng)驗(yàn)”從區(qū)域性探索升級(jí)為全國性示范

當(dāng)前，在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，四川主流媒體已建立屬于自己的融媒體平臺(tái)，如川觀新聞、封面新聞、四川觀察等客戶端，構(gòu)建了自己的云技術(shù)系統(tǒng)，在一定程度上具備了媒介融合的基本框架。但是，隨著主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深發(fā)展，技術(shù)迭代所需的高昂成本等問題，也成為制約市縣一級(jí)主流媒體傳播效能持續(xù)提升的難題。

“對市級(jí)媒體而言，技術(shù)創(chuàng)新的試錯(cuò)成本較高?！睘o州市融媒體中心黨委書記張涌表示，相較于中央、省級(jí)媒體，市級(jí)媒體在技術(shù)、理論和實(shí)踐上存在著差距。

不過，得益于天府融媒聯(lián)合體的組建，目前，四川省市縣三級(jí)逾200家傳媒單位的傳播“航母”讓媒體間的技術(shù)差距得以縮短?；顒?dòng)現(xiàn)場，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授朱天發(fā)布的《天府融媒聯(lián)合體2024年發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年天府融媒聯(lián)合體成員單位在機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容傳播、用戶覆蓋等方面均取得顯著成效，展現(xiàn)出區(qū)域性媒體融合的蓬勃活力，印證了“技術(shù)賦能+機(jī)制創(chuàng)新”發(fā)展路徑的有效性。

目前，天府融媒聯(lián)合體已與重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等國內(nèi)頭部媒體機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，通過“請進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合的交流機(jī)制，既吸收全國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，又輸出自主研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)、智能系統(tǒng)等創(chuàng)新成果。這種雙向賦能的發(fā)展模式，正在推動(dòng)“四川經(jīng)驗(yàn)”從區(qū)域性探索升級(jí)為全國性示范。

此外，現(xiàn)場啟動(dòng)建設(shè)的格?；ú氐卣Z料庫，也為文化傳播提供新可能。中國工程院院士尼瑪扎西介紹，格?；ú氐卣Z料庫將對超200億字符的藏文資料、3萬多小時(shí)的音視頻資料進(jìn)行訓(xùn)練，未來將為藏語研究、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供更多支撐。（四川日報(bào)全媒體記者 張蒙）

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