千年蓉城 煙火錦江

【編者按】

千年蓉城，煙火錦江。錦江，自古因商而立、因商而興，是一個商業基因接續傳承千年的地方。同時，由于錦江是成都老城區，城市發展空間有限，城市功能配套和環境品質有待優化完善。傳承與發展的問題擺在了錦江區委區政府的面前。

近年來，錦江區在發展邏輯、建設路徑、營城方式等方面持續發力，高標準構建“夜游”“夜市”“夜娛”三類標示性場景，加快建設成都市夜間經濟排頭兵，多措并舉加快發展以文旅消費為主體的夜間經濟。

今年以來，以“夜游錦江”為代表的成都夜游在全國十大夜游城市中熱度位居第一，夜間經濟品牌美譽度、消費活躍度、游客認可度、區域影響力大幅躍升。

即日起，人民網四川頻道推出《千年蓉城 煙火錦江——夜間文旅消費的錦江實踐》（上、下）兩期，敬請垂注。

對于加快發展夜間文旅消費，成都市錦江區有著自己的邏輯起點與基本考量：深刻把握發展夜間文旅消費的時代要求，密切結合天府文化、錦江特色的稟賦傳承，創新探索營造新場景、新業態、新模式，才能高質量發展夜間文旅消費，激發城市消費新動力。

深刻把握錦江發展夜間文旅消費的時代需求

從戰略意義上看，發展夜間文旅消費為促進高質量發展、提升城市管理提供創新方略和行動指南。

從自身需求看，發展夜間文旅消費，是錦江發揮自身優勢、突破發展困境的支撐點和切入點。錦江，自古因商而立，因商而興，是一個商業基因接續傳承千年的地方，自唐代起便因“百業云集、市廛興盛”飲譽巴蜀“首善之區”，是中國西部“洋務”和“興商”的發祥地，社會消費總額連續17年全省第一。同時，由于錦江是成都老城區，城市發展空間有限，城市功能配套和環境品質有待優化完善。直面發展問題，大力發展夜間文旅消費，用時間換空間，開發夜游新產品、新業態，不斷提高滿足優化供給、實現商業高質量發展，從而推動經濟增長、轉化發展矛盾。

密切結合天府文化、錦江特色的稟賦傳承

以天府文化為本，塑錦江夜游消費之魂。天府文化傳承了巴蜀文明之精髓，積淀了人文成都的氣質張力，塑造了生活成都的鮮明特質，以崇尚休閑、熱愛生活的獨特生活價值觀和生活方式被世人熟知。當前，天府文化被凝聚出“創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益”的城市精神追求，既禮敬歷史、摯愛傳統，又面向未來、發展文明。錦江區發展夜間文旅消費，不是單純的商業營銷和推廣宣傳，而是包涵天府文化，將商業與文化、歷史與現代進行有機相容，蘊含著城市永續發展的孜孜以求，體現了高度的文化底蘊和追求。

以一路一江為干，塑錦江夜游消費之骨。東大街和錦江，構筑了錦江區的空間結構，夜間文旅消費以此為主軸展開。以東大街為動力軸貫通四大商圈，實現“一街連古今、一軸強動力”，全力建設國際消費中心城市引領區。依托錦江得天獨厚的濱水生態，以錦江為主線鏈接四大國際合作交往平臺，讓錦江成為游客來蓉必選打卡地，全力打造世界級城市會客廳。

以錦江特色為要，塑錦江夜游消費之體。作為國家全域旅游示范區，近年來，錦江文旅經濟蓬勃發展——大慈寺、江南館、水井坊等眾多歷史遺存和古老建筑街巷，承載著成都厚積千年的人文底蘊；三圣花鄉、白鷺灣縈繞著公園城市的鳥語花香；“百年金街”春熙路、商業新貴IFS、太古里打造了新時代成都名片；通宵營業的火鍋店、街角處的咖啡館、人聲鼎沸的街坊里巷，到處飄散著濃濃市井煙火氣，是像成都人那樣生活的集中體現地。錦江的穿流河景、多維景觀、人文特色，熠熠生輝，形成強大召喚，從古至今，“近者悅，遠者來”，綿延不斷，構架了夜間文旅消費的特有模式和業態。

以創新思維營造新場景、新業態、新模式

以多元化創新破除夜間文旅消費定式思維。錦江區將夜間文旅消費與國際消費中心城市、世界文化名城、世界旅游目的地城市建設等城市戰略緊密聯系，構建相互賦能、共生共融的工作機制，加大商務旅游、體育旅游、賽事旅游、康養旅游等具有旅游吸引力的功能性業態。同時，打破傳統的封閉式空間消費模式，利用戶外區域，打造開放式商業新空間產品體系，開發了具有多元功能的首發首展、商務交流等體驗類產品。

以品牌化、差異化豐富消費場景、提升品牌能級。進一步聚集、培育尖貨潮購、新銳劇場、高級定制、獨立策展、時尚秀場等引領潮流、話題感強、具有持續爆款研發運能能力的時尚消費品牌。有效提升商業整體數字化程度，積極挖掘在線流量，增強游客交互度，進一步拓展線上流量向線下消費人群轉化的運營能力。

以政府引導市場主體推動資源整合開發。不是簡單將政府定位為夜間文旅消費“策、投、規、建、營”的核心責任主體，而是堅持政府引導市場主體，加強政府在規劃布局、綜合開發、人文自然景觀保護等方面的統籌作用，有效發揮各類商業主體市場力量，形成高效協同開發機制，構建起夜間文旅消費規劃“一張圖”、建設“一盤棋”、運行“一張網”。 （王波）