千年蓉城 煙火錦江

【編者按】

千年蓉城，煙火錦江。錦江，自古因商而立、因商而興，是一個商業(yè)基因接續(xù)傳承千年的地方。同時，由于錦江是成都老城區(qū)，城市發(fā)展空間有限，城市功能配套和環(huán)境品質(zhì)有待優(yōu)化完善。傳承與發(fā)展的問題擺在了錦江區(qū)委區(qū)政府的面前。

近年來，錦江區(qū)在發(fā)展邏輯、建設路徑、營城方式等方面持續(xù)發(fā)力，高標準構(gòu)建“夜游”“夜市”“夜娛”三類標示性場景，加快建設成都市夜間經(jīng)濟排頭兵，多措并舉加快發(fā)展以文旅消費為主體的夜間經(jīng)濟。

今年以來，以“夜游錦江”為代表的成都夜游在全國十大夜游城市中熱度位居第一，夜間經(jīng)濟品牌美譽度、消費活躍度、游客認可度、區(qū)域影響力大幅躍升。

即日起，人民網(wǎng)四川頻道推出《千年蓉城 煙火錦江——夜間文旅消費的錦江實踐》（上、下）兩期，敬請垂注。

對于加快發(fā)展夜間文旅消費，成都市錦江區(qū)有著自己的邏輯起點與基本考量：深刻把握發(fā)展夜間文旅消費的時代要求，密切結(jié)合天府文化、錦江特色的稟賦傳承，創(chuàng)新探索營造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，才能高質(zhì)量發(fā)展夜間文旅消費，激發(fā)城市消費新動力。

深刻把握錦江發(fā)展夜間文旅消費的時代需求

從戰(zhàn)略意義上看，發(fā)展夜間文旅消費為促進高質(zhì)量發(fā)展、提升城市管理提供創(chuàng)新方略和行動指南。

從自身需求看，發(fā)展夜間文旅消費，是錦江發(fā)揮自身優(yōu)勢、突破發(fā)展困境的支撐點和切入點。錦江，自古因商而立，因商而興，是一個商業(yè)基因接續(xù)傳承千年的地方，自唐代起便因“百業(yè)云集、市廛興盛”飲譽巴蜀“首善之區(qū)”，是中國西部“洋務”和“興商”的發(fā)祥地，社會消費總額連續(xù)17年全省第一。同時，由于錦江是成都老城區(qū)，城市發(fā)展空間有限，城市功能配套和環(huán)境品質(zhì)有待優(yōu)化完善。直面發(fā)展問題，大力發(fā)展夜間文旅消費，用時間換空間，開發(fā)夜游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，不斷提高滿足優(yōu)化供給、實現(xiàn)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而推動經(jīng)濟增長、轉(zhuǎn)化發(fā)展矛盾。

密切結(jié)合天府文化、錦江特色的稟賦傳承

以天府文化為本，塑錦江夜游消費之魂。天府文化傳承了巴蜀文明之精髓，積淀了人文成都的氣質(zhì)張力，塑造了生活成都的鮮明特質(zhì)，以崇尚休閑、熱愛生活的獨特生活價值觀和生活方式被世人熟知。當前，天府文化被凝聚出“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”的城市精神追求，既禮敬歷史、摯愛傳統(tǒng)，又面向未來、發(fā)展文明。錦江區(qū)發(fā)展夜間文旅消費，不是單純的商業(yè)營銷和推廣宣傳，而是包涵天府文化，將商業(yè)與文化、歷史與現(xiàn)代進行有機相容，蘊含著城市永續(xù)發(fā)展的孜孜以求，體現(xiàn)了高度的文化底蘊和追求。

以一路一江為干，塑錦江夜游消費之骨。東大街和錦江，構(gòu)筑了錦江區(qū)的空間結(jié)構(gòu)，夜間文旅消費以此為主軸展開。以東大街為動力軸貫通四大商圈，實現(xiàn)“一街連古今、一軸強動力”，全力建設國際消費中心城市引領區(qū)。依托錦江得天獨厚的濱水生態(tài)，以錦江為主線鏈接四大國際合作交往平臺，讓錦江成為游客來蓉必選打卡地，全力打造世界級城市會客廳。

以錦江特色為要，塑錦江夜游消費之體。作為國家全域旅游示范區(qū)，近年來，錦江文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展——大慈寺、江南館、水井坊等眾多歷史遺存和古老建筑街巷，承載著成都厚積千年的人文底蘊；三圣花鄉(xiāng)、白鷺灣縈繞著公園城市的鳥語花香；“百年金街”春熙路、商業(yè)新貴IFS、太古里打造了新時代成都名片；通宵營業(yè)的火鍋店、街角處的咖啡館、人聲鼎沸的街坊里巷，到處飄散著濃濃市井煙火氣，是像成都人那樣生活的集中體現(xiàn)地。錦江的穿流河景、多維景觀、人文特色，熠熠生輝，形成強大召喚，從古至今，“近者悅，遠者來”，綿延不斷，構(gòu)架了夜間文旅消費的特有模式和業(yè)態(tài)。

以創(chuàng)新思維營造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式

以多元化創(chuàng)新破除夜間文旅消費定式思維。錦江區(qū)將夜間文旅消費與國際消費中心城市、世界文化名城、世界旅游目的地城市建設等城市戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，構(gòu)建相互賦能、共生共融的工作機制，加大商務旅游、體育旅游、賽事旅游、康養(yǎng)旅游等具有旅游吸引力的功能性業(yè)態(tài)。同時，打破傳統(tǒng)的封閉式空間消費模式，利用戶外區(qū)域，打造開放式商業(yè)新空間產(chǎn)品體系，開發(fā)了具有多元功能的首發(fā)首展、商務交流等體驗類產(chǎn)品。

以品牌化、差異化豐富消費場景、提升品牌能級。進一步聚集、培育尖貨潮購、新銳劇場、高級定制、獨立策展、時尚秀場等引領潮流、話題感強、具有持續(xù)爆款研發(fā)運能能力的時尚消費品牌。有效提升商業(yè)整體數(shù)字化程度，積極挖掘在線流量，增強游客交互度，進一步拓展線上流量向線下消費人群轉(zhuǎn)化的運營能力。

以政府引導市場主體推動資源整合開發(fā)。不是簡單將政府定位為夜間文旅消費“策、投、規(guī)、建、營”的核心責任主體，而是堅持政府引導市場主體，加強政府在規(guī)劃布局、綜合開發(fā)、人文自然景觀保護等方面的統(tǒng)籌作用，有效發(fā)揮各類商業(yè)主體市場力量，形成高效協(xié)同開發(fā)機制，構(gòu)建起夜間文旅消費規(guī)劃“一張圖”、建設“一盤棋”、運行“一張網(wǎng)”。 （王波）