“陌上花開，可緩緩歸矣。”千年前的詩詞意境，如今在四川省涼山州會東縣姜州鎮成為現實。這里春有油菜花黃，夏有石榴花紅，四季風景如畫，田園牧歌與現代文旅交織，一個以“陌上姜州”為名的農文旅融合示范區正悄然走紅。

“誰把太空敲粉碎，滿天星斗落人間。”明代文人楊慎筆下火把節的熱烈場景，如今也在姜州重現。今年火把節期間，姜州分會場人潮涌動，帶動當地消費與知名度雙提升。

“陌上姜州”景區。人民網記者 劉海天攝

“文旅融合發展，給我們老百姓帶來的是實打實的收益。”被當地人親切稱為“小石榴”的電商帶頭人趙正會快人快語。她說，隨著姜州文旅人氣攀升，她的電商生意越發紅火。游客不僅直接帶動線下銷售，還為她出謀劃策。“比如火把節期間，有游客建議推出小份裝黑松露，便于嘗鮮后購買，我們馬上采納，效果很好。”

趙正會深有體會地說：“電商不能只靠線上，必須線上線下融合。”如今，她正積極將“會東味道”電商品牌融入“陌上姜州”發展，通過授權游客代理產品等方式，讓農特產品走得更遠。

鄭小翠盼著更多游客到來。人民網記者 劉海天攝

住在“姜州之眼”文化旅游設施施工現場附近的村民鄭小翠，對未來充滿期待。她家養的兩只羊駝已成為吸引游客的“網紅神獸”，帶動了自家的茶飲消費。看著日漸成型的項目，她計劃利用家中石榴園開發采摘項目，還要把空房改造成民宿。“希望游客越來越多，我也能掙錢更多。”鄭小翠笑道。

非遺傳承同樣在文旅融合中煥發新生。會東桃花刺繡代表性傳承人潘貴蘭將傳統技藝與時代風尚結合，創新推出石榴主題刺繡作品，寓意民族團結幸福。“刺繡融入文旅，就像桃花迎春綻放。”潘貴蘭說。游客宋女士在參觀后連聲贊嘆，主動表示要幫忙推廣，讓傳統技藝獲得新認可。

潘貴蘭介紹她以石榴為主題的刺繡作品。人民網記者 劉海天攝

姜州鎮的農文旅融合早已超越單純觀光模式，形成以田園觀光為龍頭，農產品、藝術品、生活方式、發展觀念深度融合的新格局。涼山州和會東縣投入大量資源，對姜州進行整體規劃，采取“一戶一方案”方式改造民居院落，為群眾深度參與文旅發展奠定基礎。

“川滇會聚，紫氣東來。”會東縣巧妙地將縣名融入文旅口號。這個并非傳統文旅名縣的工業強縣，正通過農文旅融合創新，走出一條獨具特色的發展新路。在“陌上姜州”，游客不僅能賞花觀景，還能體驗田園生活，感受非遺魅力，更能見證一個高原鄉村通過農文旅融合發展實現的美麗蝶變。（張峰、劉海天、趙祖樂、實習生呂雯）

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