省委十二屆七次全會提出，“推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業”，將支持包括德陽在內的7個城市建設國際旅游城市。

德陽擁有三星堆這一得天獨厚的文旅資源，在全省推動文旅深度融合發展格局中具有重要地位。全會分組討論時，德陽市委書記劉光強提出，將加快建設三星堆生態旅游區等重點旅游項目，讓德陽既有“古蜀厚重”又有“人間煙火”，不斷滿足游客多元化多層次的復合型文旅需求。

如何將流量轉化為“留”量？德陽著力構建“3+N”文旅發展新格局，深度融入全省“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌體系，擦亮“世界三星堆 天府后花園”城市名片，加快把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢。

“三星堆+”為龍頭 帶活“全市一盤棋”

近日，三星堆博物館忙著備戰“暑期熱”。

“為了精固展陳設備、保障客流高峰用電安全，我們進行了3天閉館維護。”三星堆博物館相關負責人表示。

數據顯示，2024年，三星堆博物館全年接待游客599.36萬人次，門票收入突破3.3億元。“為一座館赴一座城”的故事，每天都在德陽上演。

這“潑天的流量”不只是涌向博物館。2024年，三星堆文創產品年銷售額近2億元，IP授權收入超千萬元；與《原神》的聯動合作創造2億級話題閱讀量；三星堆數字文創遠赴卡塔爾，文創產品亮相大阪世博會，千年文物變身“帶貨頂流”。

積極承接三星堆的“流量輻射”，德陽文旅產業格局也在不斷發生變化，在旌陽區華誼兄弟星劇場，以三星堆為主題的舞臺劇每天都在上演；在綿竹，三星堆劍南春定制酒等案例，被200余家媒體關注。在三星堆的帶動下，廣漢、德陽的餐飲住宿業也飛速發展。

“以三星堆為核心引擎，德陽文旅產業秉持‘全市一盤棋’戰略理念，積極發揮其輻射引領效應，并不斷以三星堆為平臺，加強對外交流合作，開啟‘三星堆+’文旅融合發展新模式。”德陽市文化廣播電視和旅游局局長何學軍表示。

破解“蜻蜓點水”短板 打造全鏈條文旅格局

三星堆作為德陽乃至四川文旅的“金字招牌”，吸引了大量游客。但受限于德陽文旅產業鏈較短、消費場景相對單一等短板，不少游客只是“蜻蜓點水”式短暫停留，看完三星堆便奔赴下一個目的地。

如何更好地“留客”？德陽啟動實施“文旅融合+產業升級+全域聯動”的策略，推動三星堆從單一博物館游覽向沉浸式文旅目的地轉變，從單一景點向全域旅游核心引擎轉變。

具體來看，德陽規劃投資約130億元建設三星堆文化旅游發展區，以鴨子河生態帶、三星堆博物館和三星堆國家考古遺址公園為核心，打造集文化體驗、演藝娛樂、主題游樂、創意產業于一體的綜合性文旅目的地。項目建成后，將進一步帶動周邊餐飲、住宿、文創等消費，形成“吃住行游購娛”全鏈條產業。

為了擦亮“世界三星堆 天府后花園”城市名片，讓更多游客知道“看完三星堆還能干什么”，3月，德陽還在深圳舉辦城市品牌推廣活動，串聯全域文旅資源，推出“此生要去看德陽”精品旅游線路。

吸引更多優質項目、打造全鏈條文旅格局，德陽還在活動中發布了三星堆品牌合作矩陣，推出超百億元文旅招商項目。“今年還將舉辦2場文旅招商推介會，吸引更多資本和優質項目落地。”何學軍表示。

把握三大關鍵維度 精準推進文旅爭先

6月25日，2025年四川省研學旅游推進大會在德陽舉行。會上發布了“紅色記憶、自然探秘、文化溯源、工業科技”四大主題的10條精品研學線路。值得注意的是，2024年12月，全國旅行商大會暨研學旅游高質量發展交流會也在德陽召開。

為何研學盛會青睞德陽？答案在于其獨具特色的文旅品牌建設戰略。何學軍表示：“我們正深入實施文旅爭先戰略，著力構建‘古蜀文化溯源、天府生態休閑、成渝研學實踐、國際旅游目的地’四位一體的品牌體系。這一戰略布局精準把握了文化價值轉化、區域協同發展和產業深度融合三大關鍵維度。”

文化價值轉化方面，德陽創新打造了“挖掘—轉化—活化”的全鏈條模式。如三星堆遺址通過數字技術復原祭祀場景，開發沉浸式考古體驗項目；茶仙谷則巧妙融合千年趙坡茶文化，打造產旅融合綜合體。同時，德陽還通過引入非遺代表性傳承人駐場展演、開發特色文創產品等方式，實現傳統文化的現代活化。

區域協同發展方面，德陽以交通網絡串聯文旅資源。全長104公里的龍門山旅游環線串聯起綿竹九龍鎮、廣濟鎮和什邡鎣華鎮等特色鄉鎮。這條融合8段特色山路、12個網紅觀景臺的風景道，不僅成為攝影愛好者的天堂，更帶動了沿線鄉村振興。“廣濟鎮玄郎村的溯溪營地開業后，最高日接待量上千人次，成為區域旅游的新亮點。”廣濟鎮黨委書記葉強說。

產業深度融合方面，德陽涌現出多個“網紅村”轉型樣本。中江覺慧村從傳統掛面村蛻變為集民宿、商業街、主題樂園于一體的鄉村生活綜合體，試運營期間已吸引游客超90萬人次；綿竹年畫村則通過“非遺+研學”模式，2024年接待研學游客7萬余人次。

□四川日報全媒體記者 陳麗霏

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