人民網(wǎng)成都6月3日電 （趙祖樂）5月28日至6月3日，第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)（以下簡稱“非遺節(jié)”）在成都舉辦。作為非遺節(jié)支持單位，字節(jié)跳動在現(xiàn)場落地“抖音非遺嘉年華”活動，通過設(shè)置科技互動環(huán)節(jié)、搭建非遺展區(qū)、舉辦非遺發(fā)展共創(chuàng)營、組織百位創(chuàng)作者非遺表演等形式，為非遺節(jié)增添科技元素，助力非遺傳播傳承、全方位融入現(xiàn)代生活。

科技創(chuàng)新 助力古老非遺穿上新“外衣”

5月28日上午，第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)開幕式舉行。字節(jié)跳動火山引擎團隊為開幕式地標“非遺塔”定制了AR增強現(xiàn)實特效，吸引眾多觀眾打開抖音掃碼，直觀感受四川“竹編技藝”和“火龍燈舞”兩種國家級非遺的精彩動畫效果。

非遺節(jié)現(xiàn)場設(shè)有五大抖音非遺展區(qū)，展示抖音通過科技創(chuàng)新帶動非遺傳播傳承、助力非遺“見人，見物，見生活”的生態(tài)圖景，引來游覽觀眾駐足觀看。

“抖音非遺嘉年華”展區(qū)現(xiàn)場。主辦方供圖

在“非遺新表達”展區(qū)，字節(jié)跳動通過火山引擎豆包大模型技術(shù)發(fā)布了行業(yè)首個非遺數(shù)字人“非非”，她精通普通話、英語和西南官話（四川方言），了解非遺專業(yè)知識，在活動中提供講解和答疑服務(wù)，為國際參會者提供文化交流便利。

此外，展區(qū)還依托豆包app打造了AI非遺秀場、AI繪夢師等互動玩法，觀眾可以通過AIGC走秀互動，試穿融合蜀錦、蜀繡、剪紙、成都銀花絲等非遺元素的虛擬時裝，感受非遺+科技的魅力。

在“非遺新活力”展區(qū)，50余件來自抖音創(chuàng)作者的非遺展品被陳列展出，每件展品都講述了非遺創(chuàng)作者傳承、學(xué)習(xí)非遺的動人故事。

“非遺有好物”和“非遺好去處”兩大主題展區(qū)則展示了通過抖音“出圈”的非遺商品與非遺美景。其中，抖音電商通過“非遺有好物”全天候直播帶貨的形式售賣非遺商品，在集中展示地方特色非遺產(chǎn)品的同時，也讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代生活的融合；“非遺好去處”展區(qū)則運用數(shù)字光影技術(shù)，生動呈現(xiàn)打鐵花、自貢燈會、徽州魚燈等地域特色非遺項目。

快閃互動成了展區(qū)游客感受非遺的新穎方式。展區(qū)特邀年輕非遺創(chuàng)作者、成都當(dāng)?shù)胤沁z代表性傳承人，策劃了8場非遺體驗互動。

據(jù)《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）顯示，過去一年，抖音新增大量AI非遺視頻，視頻數(shù)量增長達1625％，作者人數(shù)增長達1155％。創(chuàng)作者們依托特效動畫、AI工具、“非遺擬人”、跨界演繹、IP融入等數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手法，為古老的非遺穿上新“外衣”。

例如，抖音創(chuàng)作者@見筑師用特效動畫精準解讀木構(gòu)技藝，以毫米級精度還原斗拱、藻井等精妙構(gòu)造。在他的視頻中，觀眾可以“穿越”到千年古建施工現(xiàn)場，親眼見證榫卯咬合的智慧。“非遺賀新春”活動期間，抖音上線AI剪紙?zhí)匦В脩糁恍枭蟼髡掌纯缮杉艏堊髌罚?0萬用戶參與該特效玩法。抖音創(chuàng)作者@-土豆-用AI技術(shù)將青花瓷紋樣畫在臉上、“穿”在身上，以擬人化視角展現(xiàn)非遺之美。

抖音創(chuàng)作者@江尋千（九月），在共創(chuàng)營現(xiàn)場分享創(chuàng)作經(jīng)驗。主辦方供圖

平臺搭建 促進創(chuàng)作者與傳承人交流合作

兩年一度的非遺節(jié)為非遺領(lǐng)域相關(guān)人士提供了寶貴的交流機會。5月29日下午，成都市文化廣電旅游局聯(lián)合字節(jié)跳動公益在現(xiàn)場落地“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”，為非遺傳承人、非遺企業(yè)和創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)等搭建學(xué)習(xí)和資源對接“平臺”，分享非遺線上傳播推廣方法，促進創(chuàng)作者與非遺傳承人合作。

來自全國各地的40位非遺傳承人與35組抖音創(chuàng)作者參加共創(chuàng)營。在案例分享環(huán)節(jié)，黃山市委宣傳部常務(wù)副部長、網(wǎng)信辦主任夏紅華和普寧英歌國家級代表性傳承人陳來發(fā)，分別介紹了黃山魚燈、英歌舞等項目引領(lǐng)非遺“新文旅”的案例；蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊、抖音非遺創(chuàng)作者@江尋千（九月），分享了通過線上傳播、非遺復(fù)刻，為非遺迎來“新傳人”的故事；“龍泉寶劍鍛造技藝”省級代表性傳承人沈州，及云南省鶴慶縣委常委、縣人民政府副縣長張林，分享了他們通過短視頻直播帶動非遺“新消費”的經(jīng)驗。

近年來，越來越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過短視頻和直播被看見、被消費。為進一步促進非遺傳播，字節(jié)跳動于2024年10月發(fā)起“抖音非遺計劃”，基于平臺技術(shù)和能力，開展非遺傳播和推廣工作。

字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部相關(guān)負責(zé)人表示，“抖音非遺計劃”自實施以來，通過“非遺有好物”“非遺好去處”“百young非遺”“非遺守護人”等活動，聚焦“人才、傳播、市場”三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，參與解決非遺在當(dāng)代社會普遍存在著的“自身造血難、活態(tài)傳承難、市場融入難”的問題，并挖掘出一些非遺創(chuàng)新實踐案例。

“抖音是一個優(yōu)秀就會被看見的地方。”抖音創(chuàng)作者@國翠兒很坦誠地說，“我的第一條破圈視頻是關(guān)于京劇的，用一秒變裝的方式向大家展示了生、旦、凈、丑4個角色。緊接著我又做了一條關(guān)于漢服的視頻，演繹了秦、漢、唐、宋里每個朝代的漢服特色。一條視頻就漲了100萬粉絲。”

與時下人人喜歡追熱點的風(fēng)格不同，@國翠兒更愿意用匠人的心態(tài)做傳統(tǒng)文化的科普視頻。在她的抖音主頁上，有一個與中國消防共創(chuàng)的抖音視頻，將古代的消防知識、古建筑的防火文化與現(xiàn)代消防進行關(guān)聯(lián)。“我想通過這種方式讓大家關(guān)注到消防員群體的奉獻和偉大，核心是落在人身上。”在這場共創(chuàng)背后，離不開抖音平臺的牽線。@國翠兒說,“當(dāng)我們有了一個新創(chuàng)意，想要進一步推動合作的時候，把需求告訴抖音，他們總會盡可能地幫助我們。”

觀眾通過手機掃碼，觀看“非遺塔”變身“竹編技藝”“火龍燈舞”的AR特效。主辦方供圖

談及抖音對創(chuàng)作者和非遺傳承人的幫助，創(chuàng)作者@跑酷拉面同樣感慨萬分，“我感覺廣東醒獅的上樁、下樁動作，還有在梅花樁上輾轉(zhuǎn)騰挪的舞步和跑酷有異曲同工之妙。于是，我們設(shè)計了跑酷與醒獅的同框。在整個創(chuàng)作過程中，抖音幫忙聯(lián)系到了廣東醒獅的非遺傳承人，讓我們能夠進一步了解、學(xué)習(xí)廣東醒獅，更好地去進行融合、創(chuàng)新。”

報告顯示，過去一年來，抖音新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%；1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗，相關(guān)短視頻播放量達7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播。創(chuàng)作非遺內(nèi)容的人群也呈現(xiàn)年輕化趨勢，抖音里30歲以下國家級非遺傳承人同比增長24%，發(fā)布非遺視頻的“00后”數(shù)量增長95%。

非遺視頻與直播的火爆，帶動了相關(guān)商業(yè)發(fā)展。抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。從熱門非遺項目來看，相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇等點贊量最高，陜北說書、龜苓膏配制技藝等相關(guān)視頻數(shù)量增速最快。泉州、汕頭、揭陽成為網(wǎng)友最愛的非遺小城，燈會、打鐵花等成為熱門非遺體驗項目。

“我們希望通過非遺計劃，讓創(chuàng)作者、非遺傳承人、政府相關(guān)部門能夠更好的去交流、合作，從而達到傳播非遺，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的作用。”字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部相關(guān)負責(zé)人表示，未來，字節(jié)跳動將用自身的科技優(yōu)勢為非遺帶來更多新可能，助力非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

值得一提的是，非遺節(jié)期間，抖音還組織了一場盛大的“抖音非遺之夜”表演。@國翠兒、@焦綠兒、@婁藝瀟等近百名抖音創(chuàng)作者攜多種非遺物件輪番登臺，通過“時代秀”“地域秀”“潮流秀”三個篇章，展示了一場傳統(tǒng)與潮流碰撞的非遺表演。

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