新聞背景

作為經濟發展的一個新賽道，平臺經濟正成為促進消費的重要形式和激發市場活力的重要力量。

在四川，平臺經濟的核心載體主要集中在工業互聯網、電子商務、在線文旅、在線教育、出行貨運等領域。其中，電子商務通過互聯網等信息網絡銷售商品或者提供服務，是平臺經濟中新業態、新模式、新場景最集中的體現。

5月18日，記者從四川省商務廳獲悉，第三方大數據統計機構近日公布最新數據顯示：今年前4月，四川網絡零售額（電子商務零售額）實現3350.9億元，同比增長9.6%，繼續跑出良好態勢。

平臺經濟（以電子商務為主）是四川省“15+N”重點產業鏈之一。四川以電子商務為著力點，正全方位推進產業建設。近年來，四川電子商務保持較快增長，在帶動現代產業發展、促進消費提檔升級、創造更多就業崗位、推動對外貿易發展和助力鄉村振興等方面，發揮出“超級鏈接”的作用。

產業現狀

不斷推動跨界融合，培育新的消費增長點

近日，在瀘州時代云谷新經濟產業園1樓的瀘州老窖直播間，主播周蕊正在進行直播。今年春節期間，她將一款售價9.9元的白酒賣出了近4000萬元的業績，達到線下門店難以企及的高度，這正是平臺經濟創造的新價值。“打造一兩款使用場景更多、更有價格競爭力的單品，借助電商平臺的強大流量和裂變效應，快速帶動酒廠知名度和效益雙提升。”

不僅這一家企業，整個時代云谷新經濟產業園都以電商模式聚集發展，目前已吸引60余家電商相關企業入駐，與省內外100余個白酒品牌形成合作，開發了城市名片酒、生日蛋糕禮盒酒、熊貓造型酒、折扇形酒等一批造型新穎、極具賣點的白酒產品。2024年，該園區企業網絡零售額突破2億元。今年前2月，該園區就有兩家企業銷售額破千萬元。

“電商可以通過大數據靈敏捕捉市場需求，根據消費者偏好開發商品品種、提升商品品質，反向賦能四川白酒等優勢產業發展。”成都市服務業研究院商貿業發展研究部副部長馮帆分析道。

在打破傳統產業邊界、推動不同產業之間跨界融合的同時，平臺經濟還不斷創造出新的商業模式，培育出新的消費增長點。

讓用戶足不出戶便能一鍵“買全球、賣全球”的跨境電商，是增速最為明顯的領域之一。2016—2023年，四川跨境電商交易規模年均增速超70%，占全省貨物進出口比重由0.7%提升至12%。

據了解，成都市蒲江縣集中集約發展優質茶葉10萬畝、柑橘45萬畝、獼猴桃10萬畝。“縣里的農特產品全部進入線上農產品營銷平臺，電商有力地帶動物流發展和農產品銷售，一年四季生意不間斷，原產地品牌越做越大。”蒲江縣商務局相關負責人介紹，2024年，蒲江縣農產品網絡零售額達39.6億元，同比增長13%，其中水果網絡零售額達30億元。目前，“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”的原產地地標品牌價值逾426億元。

不僅如此，農村電商發展在助力老百姓增收致富上也起到積極作用。目前，蒲江當地村民從事采摘、分選、打包發貨甚至網絡主播等電商產業鏈條關聯工作多達3萬人，老百姓在果子售賣價格保障基礎上，日均額外增收近300元。

“近年來平臺經濟快速演變，既催生了直播電商、即時零售等新業態、新模式，有效激發我省商品、餐飲、文旅、社交等網上消費活力，又創造出更多就業崗位，帶動帶貨主播、外賣騎手、快遞小哥等靈活就業形態發揮出就業‘蓄水池’的作用。”四川省商務廳電子商務與信息化處副處長蔣波介紹，目前全省電商商戶達182.6萬家，從業人數543.2萬人。今年一季度，四川直播電商零售額實現219.2億元，同比增長14.7%。

既追求產業高度、厚度，也追求民生溫度。5月15日，一場專為外賣騎手打造的“四川情暖騎手關愛行動”在成都啟動。活動面向在川外賣騎手免費發放裝滿了防暑面罩、冰袖、風油精、折疊杯、洗漱用品包、碘伏棉棒、創可貼等組成“愛心腰包”。不僅如此，成都高新區街頭還率先推出整合了可免費補給、設備保養、購機優惠、專場講座整合于一體的“騎手驛站”。

看似微不足道的小創新，折射的是四川大力抓平臺經濟（電商）產業鏈背后的深刻用意——打造更安全、更溫暖、更有發展前景的工作環境，聚人才、興產業，透過一個個極小切口，深度優化和重構產業生態。

發力重點

推廣新技術新模式，為傳統產業創造新價值

4月23日，沃爾瑪全球電商成都辦公室正式開業，并同步啟動全球電商招商活動（成都站），這是沃爾瑪全球電商在中國開設的第四個跨境電商辦公室。

統計數據顯示，2016年以來，成都跨境電商年交易規模從23億元增長到1208.7億元，年均增速高達64.1%，成為西部地區唯一一個跨境電商交易規模超千億元的城市。如此“超速”的發展堅定了沃爾瑪全球電商國際部副總裁米莎在川發展信心，“沃爾瑪全球電商成都辦公室正式開業，是沃爾瑪全球電商業務面向未來、投資成都、支持西南地區跨境電商賣家發展的新起點。”

就在同一天，亞馬遜在宜賓綜保區舉辦“四川跨境電商亞馬遜賦能計劃”宜賓專場，eBay（易貝）在成都舉辦2025川渝賣家大會。

三大全球頭部跨境電商平臺不約而同在川開展重要節點性活動，既是跨國公司對四川市場潛力的充分認可，也是四川積極建設平臺經濟（電商）的落地成果。

與頭部企業開展合作，加大項目引育，近年來四川電商平臺發展步伐越走越快。統計數據顯示，目前全省共有電商平臺企業260余家，淘寶、天貓、京東、唯品會等30余家全國知名大型平臺企業均已在川設立區域性或功能性總部，此外，本土的文軒在線、1919等也已成為全國垂直類行業頭部平臺，其中不少具備進一步做大做強的潛力。

為推動更多本地產業發展壯大，四川還著力構建“跨境電商+產業帶”新生態。

“這雙瑪麗珍鞋，鞋面褶皺采用傳統手工藝制作，今天直播間只要278元。”近日，尹方在直播間熟練地解說，下單的提示音不斷響起。作為一家傳統制鞋廠的銷售專員，如今尹方已成為抖音年銷售額達2億元的后起之秀。

成都被稱為“中國女鞋之都”，是我國女鞋制造的主要產業帶，出口量占全國女鞋的三分之一。相比其他地區自動化、大批量的制鞋模式來說，成都女鞋以小批量出貨為主，過去很長一段時間，難以走上規模化發展的道路。

為推動更多像成都女鞋這樣的“四川造”產品加快“走出去”，商務廳將服裝鞋靴、家具家居、川味調料、3C電子等本地優勢產業帶集中編入跨境電商“源頭工廠”匯總表，幫助產業帶內企業商家攜手“觸電”出海，并推動女鞋企業根據數據反向定制，塑造產業新優勢。如今，成都女鞋產業帶在淘寶、天貓平臺上的年銷售規模已接近100億元。

以“每5分鐘賣1臺車”震驚業界的成都“竹子買車”公司，借助直播電商爆改傳統4s店的汽車銷售模式，通過組建一支規模超百人的專業直播團隊，每日在國內頭部平臺不間斷直播，打造沉浸式購車體驗，同時線下依托成都國際商貿城的超大展廳為消費者提供實地看車、購車、售后等服務，如今已成功轉型為全國性汽車新零售平臺，讓傳統商業模式煥發新活力

對大眾消費者來說，更加有感的無疑是四川已持續開展一年的消費品以舊換新活動。

去年以來，京東、蘇寧、唯品會、抖音等電商平臺陸續被納入四川消費品以舊換新支持范圍，進一步強化了平臺產業合作，增強了電商對本土產業和產品的拉動作用。據介紹，今年新一輪消費品“換新”“購新”啟動以來，截至5月15日，各類電商平臺在川核銷家電、3C數碼271.3萬件，合計拉動消費71.4億元。今年前4月，懂車帝平臺完成全省汽車置換更新10.8萬件，帶動新車消費207.27億元。

進階之“匙”

探索構建“五鏈”，讓“云引擎”轉動更加有力

“當前，人工智能、云計算及區塊鏈等技術不斷取得新突破，平臺經濟正從模式創新推動向技術創新推動轉型。”馮帆分析道。

不僅如此，隨著線上用戶流量紅利逐漸消退，平臺、供應鏈及商家共同爭奪存量市場，獲客成本不斷攀升，市場競爭不斷加劇，單一功能的平臺難以形成競爭優勢，正朝著“平臺+供應鏈+金融+物流+科技”等多業態融合的方向演進。

四川將平臺經濟（電商）列入全省15個重點產業鏈之一進行深度重構，就是要著力解決當前四川平臺經濟（電商）缺乏大平臺和高附加值產品、產業結構不優等問題，加快推動平臺經濟產業鏈高質量發展。

“去年以來，四川已建立由分管副省長擔任鏈長，1個主要承載地（成都）、6個協同發展地（德陽、綿陽、眉山、樂山、達州、資陽）和16個省級部門參與的協同推進機制，首次在全省形成‘橫向到邊、縱向到底’的齊抓共管格局。”商務廳相關負責人表示，根據已梳理出的全省電商平臺經濟產業鏈圖譜，目前已形成工作清單、項目清單、招引清單、問題清單4張清單。

促發展、補短板，設置在商務廳的“鏈長辦”已有了“行動路線圖”，今年將重點圍繞強化頭部平臺招引培育、深化平臺產業融合發展、拓寬創新應用場景、加大人才培育力度等方面發力，探索構建平臺經濟（電商）供需鏈、創新鏈、空間鏈、服務鏈、協同鏈“五鏈”，讓平臺經濟（電商）產業這個“云引擎”轉動得更加有力。

據介紹，今年四川將出臺專門政策，對總量和增速達到一定標準的鏈主或準鏈主企業給予激勵，同時鼓勵平臺圍繞“一老一小”等重點民生領域發力餐飲、家政等行業，聯動電商平臺、商協會、各市州持續廣泛開展網上促銷、資源對接，讓更多優質產品和商品加速“走出去、引進來”。

根據發展目標，四川網絡零售額力爭到2027年突破8000億元，網商數量超過200萬家，“鏈主”企業進一步提質增效，對產業帶動作用持續增強，跨境電商交易規模達到2000億元，農產品網絡零售額超過700億元。（川觀新聞記者 陳碧紅）

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