古色古香的陶豐小店。雙流區(qū)煙草專賣局供圖

“五一”期間，成都雙流區(qū)彭鎮(zhèn)熱鬧非凡，一場(chǎng)當(dāng)?shù)亟M織的非遺文化展演正如火如荼地開(kāi)展，舞龍燈、川劇變臉、燒火龍、木偶戲等精彩紛呈，形成獨(dú)特的城市印記，而馬強(qiáng)的紫砂壺店更是引人駐足觀賞。

馬強(qiáng)，土生土長(zhǎng)的雙流彭鎮(zhèn)人。退伍后，選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)非遺紫砂壺。小店開(kāi)業(yè)不久，憑借獨(dú)特的文化氛圍，成為遠(yuǎn)近聞名的打卡勝地。然而，只有馬強(qiáng)自己明白，這些年來(lái)，店鋪的經(jīng)濟(jì)收入并不可觀。

破局之策：跨界融合點(diǎn)燃非遺新活力

紫砂壺制作技藝自明朝匠人的指尖流轉(zhuǎn)至今，歷經(jīng)119道工序的千錘百煉，而馬強(qiáng)的故事，則為這項(xiàng)古老技藝注入了新的時(shí)代基因。2021年，得益于保留完好的川西民居風(fēng)格、百年老茶館的市井煙火氣以及當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)攝影周、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)打造的文化IP，彭鎮(zhèn)依托“復(fù)古摩登”的古鎮(zhèn)氣質(zhì)和新舊文化的深度融合，成為兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的網(wǎng)紅目的地。馬強(qiáng)的紫砂壺店所在街道也由偏遠(yuǎn)區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)榉比A鬧市，絡(luò)繹不絕的人流給這里注入新的活力。

馬強(qiáng)發(fā)現(xiàn)，雖然憑軍旅生涯錘煉的韌勁將店鋪打造成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，卻難破“流量變現(xiàn)”的困局。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年初，一位北方游客端詳著紫砂壺突然發(fā)問(wèn)：“這壺配上好煙，豈不是絕配？”這句無(wú)心之語(yǔ)，讓馬強(qiáng)敏銳嗅到商機(jī)。“既然煙與壺都具有吸引力，何不將兩者融合銷售，拓展店鋪業(yè)務(wù)，吸引更多的消費(fèi)者呢？”馬強(qiáng)心生一計(jì)。

抱著試一試的想法，馬強(qiáng)申請(qǐng)了煙草專賣零售許可證，順利獲得了批準(zhǔn)。在馬強(qiáng)的精心經(jīng)營(yíng)及煙草公司客戶經(jīng)理的幫助下，紫砂壺店迅速升級(jí)為煙與壺的融合小店，取名“陶豐”，充滿著美好的寓意。

創(chuàng)新之道：多維場(chǎng)景構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)

考慮到陶豐小店的區(qū)域和定位，馬強(qiáng)緊抓本地文旅消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，將傳統(tǒng)煙酒零售與地域文化體驗(yàn)深度融合，打造“旅游+特色商品”的消費(fèi)新場(chǎng)景，成為游客探索城市風(fēng)物的體驗(yàn)驛站。他與周邊旅行社推出非遺主題體驗(yàn)路線，將店鋪設(shè)置為行程中的文化休憩點(diǎn)，提供紫砂壺欣賞、茶文化品鑒等“微體驗(yàn)”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)客流到店轉(zhuǎn)化；將紫砂壺展示區(qū)與卷煙文化展臺(tái)有機(jī)串聯(lián)，巧妙地將卷煙陳列區(qū)與特色紫砂壺相融合，形成了錯(cuò)落有致、相互襯托的陳列布局，實(shí)現(xiàn)煙與壺的共銷格局；在客戶經(jīng)理的建議下，選擇更具文化特色的雪茄煙和煙具銷售，彰顯古樸文化氛圍，打造非遺傳承示范地。如此一來(lái)，不僅吸引了游客消費(fèi)，更通過(guò)社交媒體傳播形成二次曝光，實(shí)現(xiàn)了“以小空間承載大流量”的非遺旅游經(jīng)濟(jì)賦能效果。

傳承之志：文化賦能書(shū)寫(xiě)時(shí)代新答卷

“非遺旅游”的興起為陶豐小店帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。“做生意和帶兵一樣，容不得半點(diǎn)虛浮。”開(kāi)店至今，馬強(qiáng)始終保持軍人本色，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，在非遺產(chǎn)品供應(yīng)鏈上發(fā)起一場(chǎng)“去偽存真”的革命，他拒絕被流量裹挾，轉(zhuǎn)而深耕產(chǎn)品溯源體系，去除中間商環(huán)節(jié)，保證商品質(zhì)量。他自信地說(shuō)：“我相信自己的選擇，也堅(jiān)守自己的承諾。”

馬強(qiáng)的誠(chéng)信、創(chuàng)新、融合，不僅將“陶豐”這一品牌推向新的高度，也為自己贏得了更多參與文化展覽與交流活動(dòng)的機(jī)會(huì)。他積極地將自己獨(dú)到的理念與藝術(shù)品通過(guò)非遺旅游平臺(tái)展示給社會(huì)群體，使得小店成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與生活的橋梁，讓非遺文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，得到了當(dāng)?shù)卣母叨日J(rèn)可，獲得了“退役軍人服務(wù)超市”“瞿上文化研究會(huì)彭鎮(zhèn)活動(dòng)基地”“關(guān)愛(ài)退役軍人基金企業(yè)聯(lián)盟會(huì)員單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。

未來(lái)，陶豐小店將以“非遺+文旅+科技”為筆，在巴蜀大地上繼續(xù)書(shū)寫(xiě)“文化賦能”的答卷。當(dāng)更多人走進(jìn)這方天地，觸摸陶土的溫度、聆聽(tīng)竹編的私語(yǔ)、解碼青銅的紋路，他們帶走的將不僅是商品，更是一粒粒文明的種子，終將在時(shí)代的土壤里，長(zhǎng)成參天的文化森林。（祝琳）

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