“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。”公元1613年5月19日，中國明代著名地理學(xué)家、旅行家和文學(xué)家徐霞客自寧海啟程，用雙足丈量山河，并提筆寫下《徐霞客游記》的開篇首句。地處東海之濱的浙江省寧波市寧海縣，自此與一代“游圣”結(jié)下不解之緣。

　　“霞客文化”融入城市發(fā)展肌理

　　2001年，寧海率先倡議將5月19日設(shè)立為“中國旅游日”，此后通過舉辦“徐霞客開游節(jié)”“中華游圣開游大典”“浙東民間藝術(shù)大巡游”等方式持續(xù)呼吁。2011年，國務(wù)院決定將5月19日確定為“中國旅游日”，同年，首個“中國旅游日”全國主會場活動在寧海舉行。

　　從2002年至今，寧海舉辦了22屆徐霞客開游節(jié)，它已成為浙江省重大節(jié)慶活動之一。如今，“霞客文化”已融入寧海的城市發(fā)展肌理。2024年徐霞客開游節(jié)期間，寧海接待游客61萬人次，帶動消費(fèi)7.28億元，以節(jié)興旅、以節(jié)促消費(fèi)成效顯著。

　　2025年“5·19中國旅游日”全國主會場活動再次在寧海舉辦。寧波市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)深挖本土文旅資源，推出高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

　　為迎接“中國旅游日”，寧波精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，5月8日起，以“一城十二景，一日一風(fēng)華”為主題，圍繞“食、住、行、游、購、娛”六大場景和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、奇、情”新六要素，開展持續(xù)12天的城市嘉年華，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情以及旅游發(fā)展成果。據(jù)了解，寧波累計推出主題日、主題周、主題月、主題季四大系列近千場活動。

　　由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變

　　寧海背山面海，人杰地靈，有著豐富的生態(tài)和人文旅游資源。梁皇山古道蜿蜒，回響著400多年前徐霞客的遠(yuǎn)行足音；前童古鎮(zhèn)溪水繞戶，訴說著從古至今的百姓家常；強(qiáng)蛟島碧波蕩漾，映照著生態(tài)美景的全新活力；深甽鎮(zhèn)溫泉氤氳，能洗盡游人一路的風(fēng)塵與疲憊……

　　但寧海未止步于發(fā)展單個景點(diǎn)。2011年，寧海提出“大景區(qū)”戰(zhàn)略，推動全域旅游建設(shè)。

　　今年“五一”假期，到寧海強(qiáng)蛟鎮(zhèn)游玩的外地游客絡(luò)繹不絕，在海邊品嘗網(wǎng)紅咖啡、體驗鄉(xiāng)村漁家樂、住民宿觀海上日出……“戴上花圍拍照太美了！”強(qiáng)蛟鎮(zhèn)峽山村游客碼頭邊新開的一家簪花店生意興隆，吸引了一撥又一撥年輕人前來拍照打卡。“我們從上海自駕過來，這片海實(shí)在太美了，這里的旅游配套設(shè)施也很完善。”游客趙女士說。

　　近年來，強(qiáng)蛟鎮(zhèn)著力推進(jìn)文旅深度融合，打造“鄉(xiāng)旅共富路”。村子環(huán)境變美了，閑置資源變活了，往來游客變多了。村民尤偉芬將自家房屋改造成“山海居”民宿，今年一開業(yè)就生意火爆，清新別致的濱海風(fēng)格備受游客青睞。

　　在西門城樓周邊，老舊廠房被改造成了文藝感十足的文創(chuàng)空間，數(shù)字游民和非遺匠人毗鄰而居；霞客古道沿途的露營基地，年輕人白天在這里遠(yuǎn)程辦公，傍晚參加村民組織的稻田音樂會……

　　寧海基于“全域旅游”走出的“破圈”之路，是寧波推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

　　在5A級旅游景區(qū)海曙月湖畔，“宰相嫁女 羅城大喜”紅妝巡游再現(xiàn)中國式傳統(tǒng)婚禮盛景，十里紅妝蜿蜒如畫，朱漆描金的嫁妝器物在陽光下熠熠生輝，游客用鏡頭追隨巡游隊伍，發(fā)出陣陣驚嘆；位于江北區(qū)的老外灘和慈城古鎮(zhèn)，成為國內(nèi)影視劇組青睞的拍攝地，多部熱播劇來此取景，吸引不少追劇的游客前來打卡；鎮(zhèn)海區(qū)永旺村老祠堂變身“非遺共富工坊”，每逢周末，眾多游客到這個集展、銷、旅于一體的綜合型“手藝人部落”親身體驗；象山縣東旦時尚運(yùn)動沙灘，依托帆船俱樂部、水上無動力體驗項目、房車露營基地等，人氣爆棚；“浙東紅村”余姚市橫坎頭村開發(fā)紅色研學(xué)線路，讓游客在革命老區(qū)里沉浸式體驗紅色文化……

　　用科技為文旅注入新活力

　　為迎接“中國旅游日”，當(dāng)?shù)貏?chuàng)作的《山河行歌》情景劇，以“徐霞客”與現(xiàn)代青年攜手重走“霞客之路”為主線，對途經(jīng)各地的自然景觀、人文魅力、民俗風(fēng)貌進(jìn)行藝術(shù)化展示，用情境舞蹈、武術(shù)演繹、民族合唱、詩詞新唱等形式，呈現(xiàn)中華山河大美。

　　此外，AI機(jī)器狗表演、AI技術(shù)復(fù)原徐霞客游歷路線、沉浸式體驗等，也是今年“中國旅游日”慶祝活動中的亮點(diǎn)與看點(diǎn)。

　　科技賦能文旅創(chuàng)新，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代表達(dá)，已成為未來文旅“擴(kuò)圈”的重要方向。

　　在寧波，越來越多的“黑科技”被應(yīng)用到旅游景點(diǎn)。寧海前童古鎮(zhèn)的360°裸眼3D球幕影院人氣火爆，影院通過融合球幕成像技術(shù)、裸眼特效技術(shù)以及動感震動平臺技術(shù)等多種高科技手段，結(jié)合立體聲和動感座椅，最大程度為游客提供沉浸式視聽體驗；奉化區(qū)溪口鎮(zhèn)的《夢在武嶺》體驗項目融合奉化布龍、武山廟、文昌閣等元素，運(yùn)用全息影像、數(shù)字復(fù)原和三維建模等，重現(xiàn)武嶺百年民俗風(fēng)貌；來江北區(qū)達(dá)人村參與研學(xué)的少年兒童，可以通過氣象自動觀測站、研學(xué)氣象站、氣象科普長廊等掌握運(yùn)用氣象知識……

　　如今，中國旅游業(yè)已掀開創(chuàng)新發(fā)展的篇章，作為“中國旅游日”發(fā)祥地的寧海，也將在打造“徐霞客”品牌、推動旅游高質(zhì)量發(fā)展上持續(xù)深耕。

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