今年“五一”前后，成都文旅集團首次攜手瑞幸咖啡在全國開展城市文創IP系列跨界聯名合作，一場關于城市味道的創意體驗，串聯起“城市文旅+咖啡品牌”“文化+消費”的創新鏈條，正重塑著城市文化品牌傳播的底層邏輯。

咖啡杯里的城市密碼

首個“幸運”快閃店“五一”前亮相成都寬窄巷子，將巨型大熊貓、四川竹椅、檸檬樂園、咖啡小站重構共生，打造出“幸運產地樂園.成都”消費新場景，“五一”期間將場景復制至成都春熙路、上海北外灘、天津民園廣場等城市地標。這種看似混搭的元素碰撞，實則蘊含了城市文化基因的現代化轉譯密碼——瑞幸咖啡將成都城市文創IP“可愛成都”系列“大熊貓胖花”“小熊貓能喵”等個性化形象融入產品杯身、保溫杯、金屬徽章、毛絨公仔、貼紙等聯名周邊產品。

春熙路“幸運”快閃店。成都文旅供圖

全民共創，以“城市文創”IP賦能城市品牌年輕化的傳播。當“成都味道我知道”及聯名話題在社交平臺收獲過億曝光，這場跨界聯動已超越商業范疇，通過首發經濟激活文化存量，用消費場景重構城市敘事，讓城市形象從官方敘事轉向情感共鳴，真正實現了"每個人的成都都有不同味道"的品牌升維。

“Citywalk可愛成都幸運線”將咖啡館變為文化驛站，城市漫游從文藝青年的專屬儀式，演變為全民參與的消費盛宴，游客在“發現式騎行”中完成消費決策。這種線上線下導流形成的消費閉環，使城市街巷變成開放式商業展廳，讓城市符號如同安岳檸檬那樣，變成可觸摸、可品味、可分享的消費場景。

不僅如此，疊加瑞幸咖啡全國2萬余家門店同步發力，這種“全國播種，本地開花”的策略，既借勢瑞幸的年輕客群基礎，又精準觸達潛在游客。

城市文創IP運營的創新探索

以城市文創IP為抓手，成都文旅集團成功實現城市品牌的“破圈”傳播。4月22日至24日，寬窄巷子“幸運產地樂園”快閃主題店亮相，“五一”期間眾多市民游客參與成都春熙路、上海北外灘、天津“幸運”快閃店現場打卡游戲互動，線下覆蓋人流超200萬人。這充分印證了城市文創IP的強大聚客能力和文化消費的巨大潛能。正如成都文旅集團文創投公司相關負責人所言：“通過開發聯名產品，我們向年輕消費者傳播一種可飲用的城市記憶。”這種將文化符號轉化為可觸達的日常消費，正是“文旅+百業”的精妙所在。

Citywalk可愛成都幸運線地圖。成都文旅供圖

這場流量狂歡的背后，是城市文創IP運營的創新探索。2024年11月，成都城市文創IP矩陣平臺正式發布，成都城市文創IP首批合作伙伴瑞幸、滴滴、美團等與成都文旅集團簽約，拉開平臺生態的發展序幕。當可愛熊貓碰撞咖啡文化，城市文創IP與咖啡文化攜手聯名，本次“瑞幸成都文旅聯名”在“文旅+消費”領域尚屬業界首次，涵蓋視覺識別、產品創新、場景體驗的全維度城市文化符號輸出體系，既激活了在地文化資源的現代價值，又構建起“文化創意-產品設計-場景消費”的完整產業鏈條，這種模式提供了文旅經濟升級的樣本價值。

“繼續弘揚天府文化講好成都故事，開發更多鐫刻成都印記的爆款熱款，探索出城市文創IP從文化創意向經濟價值躍遷的新范式。”在成都文旅集團文創投公司相關負責人介紹，下一步將持續推進成都城市文創IP“線上流量反哺線下產業”的市場戰略，持續推動文創產業從單點突破向生態化發展轉型，為城市文化品牌建設提供可持續發展的創新動能。（張越）

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