4月，春染峨眉，山水含情，第十一屆四川國際旅游交易博覽會25日至27日在四川省樂山市峨眉山市舉行，2025“安逸四川  玩轉天府”文化和旅游消費季25日同步啟動。

　　本屆旅博會以“文旅融合·美好生活”為主題，旨在匯聚世界文旅資源，描繪產業新圖景，以開放包容的姿態和海納百川的胸懷，推動文明交流互鑒，在兼收并蓄中守正創新，展現“安逸四川”的蓬勃活力。

　　本屆旅博會實現了從資源驅動向融合創新、從傳統景區向智慧文旅、從地方節會向世界窗口的升級，四川正用一次亮眼的展會實踐，書寫著一封以“美”為名的請柬。

　　展現“融合之美”，加速推動產業升級

　　本屆旅博會文博創意展區中，故宮博物院、三星堆博物館、成都金沙遺址博物館等展示“數字文物”文旅新場景；低空飛行展區里，億航智能等企業展示無人機在觀光、應急、物流等領域的應用新成果；銀發旅游展區則以“旅居+康養”為主題展示銀發經濟發展新模式……行走在旅博會展館，文旅產業活力迸發。

　　展品之新，可見產業之變。本屆旅博會邀請近300家境內外企業參展、洽談，并設立文博創意展區、低空飛行展區、銀發旅游展區、文旅演繹及創新展區、天府美食展區等十大專業展區，不僅串聯起“吃住行游購娛”全鏈條，也構建起“展會+產業”“文旅+百業”協同發展體系。

　　以本屆旅博會為契機，四川正加快推動文旅與制造業、農業、科技、體育、康養等產業跨界融合；首發10條低空旅游航線，豐富文旅業態。旅游產業已成為四川促進經濟結構轉型、激發消費潛力的重要引擎。

　　拓展“開放之美”，積極對接海外市場

　　在文旅這條賽道上，四川正從“資源富集區”邁向“全球目的地”，從峨眉山下出發，向美好生活奔赴。

　　2024年以來，四川入境旅游呈良好發展態勢，多個景區接待入境游客人次創下新高。以峨眉山—樂山大佛、九寨溝—黃龍寺等為代表的國家級旅游景區，以疊川麥芽威士忌酒廠、嘉陽小火車等為代表的工旅融合項目，逐漸成為彰顯四川“生活即旅行”理念的典范場景。

　　來自烏茲別克斯坦、斯里蘭卡、泰國等30余個國家和地區的文旅機構、旅行商等代表齊聚本屆旅博會，世界游客、世界目光、世界聲音，在四川交匯。

　　四川積極參與共建“一帶一路”，以文化為橋、以旅游為媒，深化與國際友城、重點國家的文旅交流合作。本屆旅博會推出關聯3萬多家商戶的PandaPay卡，可支持游客暢游全省30家景區；推出“數字人民幣一卡通”，集成100多個景點專屬預訂通道、各種旅游美食優惠折扣。現場簽約項目金額超88.8億元，國際旅行商精準對接、互利共贏，讓“文旅走出去”與“游客引進來”有機結合，為四川文旅產業高質量發展注入強大動能。

　　詮釋“安逸之美”，持續釋放消費潛能

　　從“單一供給”到“全維適配”，四川正以場景融合激活消費新動能。

　　2025“安逸四川  玩轉天府”文化和旅游消費季首發六大主題文旅融合新產品以及“百城百區”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行動，推出系列文旅消費惠民政策，覆蓋730余場文旅消費促進活動，涵蓋國風國潮、夜色奇遇、親子童趣、影視打卡等多個主題。

　　活動現場，國家文化和旅游消費示范（試點）城市成都、宜賓、瀘州、綿陽、南充推介“五一”、端午期間文旅活動和惠民政策。“五一”期間，四川將通過“財政補貼+市場聯動”的形式，發放各類文旅專項消費券6800余萬元。

　　同時，四川借助旅博會平臺，開啟“線上+線下”雙平臺運營：線上打造“安逸四川  云享安逸”直播季，預計曝光量超5億次；線下推動超500家文旅商家展出，實現“種草—打卡—轉化”閉環運營。

　　以峨眉山下的春日之約為起點，四川正以旅博會為橋梁，讓“融合之美”連通產業升級，讓“開放之美”對話全球文明，讓“安逸之美”融入群眾生活。當文旅脈搏與時代同頻，這場始于山水的盛會，將化作四川文旅營造“詩與遠方”的生動注腳，向全球遞出“安逸四川”新名片。

　　數據來源：四川省文化和旅游廳

　　《 人民日報 》（ 2025年04月30日 07 版）

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