明亮溫暖的橘黃色搭配穩(wěn)重的深藍(lán)色，萌感爆棚的各種文創(chuàng)周邊……最近幾天，成都萬象城正限時(shí)開放的“加菲貓家族·奇幻大冒險(xiǎn)”全國首展，吸引了不少市民消費(fèi)者特地來拍照打卡，尤其是“吃、購、娛”一體的新體驗(yàn)，讓這里在剛剛過去的周末被年輕人“擠爆”了。

星計(jì)劃控股執(zhí)行董事劉璐璐在接受采訪時(shí)稱，文旅融合的城市基因、商業(yè)地標(biāo)的高客流量和商業(yè)綜合體的高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營，這都是促成他們選擇在成都進(jìn)行全國首展的因素。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體與推動(dòng)力量在于場(chǎng)景。隨著“首發(fā)”熱度的持續(xù)攀升，消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，特色載體營建如何賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線”？首發(fā)經(jīng)濟(jì)又將怎樣加速實(shí)體零售業(yè)、商業(yè)創(chuàng)新升級(jí)？帶著疑問，記者采訪了成都的特色商業(yè)載體。

以“首”促“新”

實(shí)現(xiàn)品牌與城市的“雙向奔赴”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”發(fā)展，少不了有力的城市載體。麓湖CPI自開業(yè)以來持續(xù)關(guān)注首發(fā)、首店、首秀，引入品牌西南或成都首店占比超80%，落地NOUNOU大陸首展、《鳥瞰與蟲看》高田唯中國巡展成都站、設(shè)計(jì)師女裝jajainthemoment中國首店、巴厘島品牌ticket to the moon中國首店等。

“‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’讓麓湖CPI品牌組合、活動(dòng)展覽等的獨(dú)特性和引領(lǐng)性吸引更多有品質(zhì)有話題的品牌來合作。”麓湖CPI運(yùn)營負(fù)責(zé)人廖洋舉例，“開業(yè)初期，SND成都首店、jajainthemoment全國首店，日均銷售超10萬元，品牌話題性和項(xiàng)目吸引力融合，使得門店在線下頗受追捧。”

城市空間載體與品牌創(chuàng)新形成共振。

廖洋告訴記者，麓湖CPI尤其關(guān)注先鋒藝術(shù)潮流和在地生活方式的首發(fā)首店，強(qiáng)調(diào)在地資源配合、人群鏈接及可持續(xù)的品牌概念。“載體既要清晰市場(chǎng)商業(yè)定位和商業(yè)理念表達(dá)，更要在政策資源鏈接、首發(fā)資源在地融合上，提供全方位支持。”

“太有趣了！”這是很多年輕人逛完“加菲貓家族·奇幻大冒險(xiǎn)”全國首展的直觀感受，也是吸引他們來打卡的原因之一。

鏈接供需兩端，以“首”促“新”。正如劉璐璐所言，通過“首展”期待可以建立IP體驗(yàn)新標(biāo)桿，吸引Z世代消費(fèi)者，“但更重要的是，憑著年輕群體活躍、對(duì)新潮體驗(yàn)接受度高的成都消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)‘沉浸式IP綜合體’的反饋，可以為即將在上海、杭州等50個(gè)城市落地的門店提供優(yōu)化樣本。”

因地制宜

推動(dòng)載體和品牌共創(chuàng)持續(xù)熱度

去年6月末，國內(nèi)首個(gè)騎行主題商業(yè)公共空間此地CyPARK在成都開業(yè)，空間匯聚了時(shí)尚零售、社交餐飲、新銳戶外活動(dòng)等6大商業(yè)板塊，吸引到了大量的年輕客群。

“鑒于騎行愛好者、年輕人是商場(chǎng)的主要客群，為貼合他們的消費(fèi)需求，商場(chǎng)整合了多家線上線下聯(lián)動(dòng)的主理人品牌，還打造了咖啡、寵物、運(yùn)動(dòng)等不同類型的社群，并借助微信小程序等平臺(tái)提供活動(dòng)預(yù)告等服務(wù)，形成線上為線下引流、線下為線上提供內(nèi)容和體驗(yàn)的良好循環(huán)。”此地CyPARK、賽元商業(yè)創(chuàng)始人楊睿說。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的生命力，在于“因地制宜”。

得“新”方能應(yīng)“首”，在楊睿看來，“持續(xù)不斷地和品牌一起創(chuàng)造商業(yè)內(nèi)容，才能維持品牌熱度，要引入更愿意做商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造的品牌，在運(yùn)營商通過具有美學(xué)表達(dá)、話題創(chuàng)造的推廣手段為商場(chǎng)打造自己IP符號(hào)的同時(shí)，商業(yè)載體更要為品牌創(chuàng)造資源共享的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)品牌跨界合作，打造多元的社群平臺(tái)，配合多元的推廣資源，才能更好地為品牌賦能并維持熱度。”

2024年，成都萬象城完成86家首店和旗艦店招引，引入全國和西南首展共76場(chǎng)。得益于在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”上的持續(xù)發(fā)力，成都萬象城實(shí)現(xiàn)全年客流突破4600萬人次，同比增長(zhǎng)15%。

“通過首店、首展，萬象城的曝光量持續(xù)增加，夯實(shí)了商城的城市影響力。”成都萬象城總經(jīng)理張栩表示，作為全球時(shí)尚、潮玩、消費(fèi)等資源的紐帶和平臺(tái)，成都萬象城將繼續(xù)做強(qiáng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，挖掘更有趣、更新穎的創(chuàng)意玩法，著力孵化本地IP成為可向外復(fù)制的首發(fā)品牌，積極引入首站、首展等豐富多元的場(chǎng)景內(nèi)容，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)策源地。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞?dòng)浾?孟浩

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