行動計(jì)劃目標(biāo)

力爭到2027年底

●落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家

●高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場

●打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個，培育新消費(fèi)品牌500個

構(gòu)建全鏈條生態(tài)

●通過新品首發(fā)攻堅(jiān)、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環(huán)境提升等五大行動，構(gòu)建“政策—載體—品牌—服務(wù)”的全鏈條生態(tài)

4月12日，成都萬象城廣場上，Peak Performance（壁克峰）西南首場快閃活動舉行，熱鬧非凡。與此同時，一旁正在進(jìn)行圍擋裝修的店鋪表明，該品牌的西南首店即將入駐。成都萬象城總經(jīng)理張栩介紹，通過首店、首展，萬象城的曝光量持續(xù)增加，夯實(shí)了商城的城市影響力。

萬象城只是成都刮起首發(fā)新風(fēng)的一個縮影。此前一天，由成都市商務(wù)局主辦的“2025成都首發(fā)季”正式啟動。作為成都春日消費(fèi)季四大標(biāo)桿活動之一，本次活動將集中釋放成都消費(fèi)升級的強(qiáng)勁動能，助力成都打造“潮流文化策源地、時尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”。從政策創(chuàng)新到載體升級，從品牌集聚到全城聯(lián)動，成都正以系統(tǒng)化布局搶占首發(fā)經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)。

政策賦能：三年構(gòu)建首發(fā)生態(tài)圈

“2025成都首發(fā)季”活動現(xiàn)場，《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2025—2027年）》的發(fā)布引人關(guān)注。這份被業(yè)界稱為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)路線圖”的文件明確，通過新品首發(fā)攻堅(jiān)、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環(huán)境提升等五大行動，構(gòu)建“政策—載體—品牌—服務(wù)”的全鏈條生態(tài)。力爭到2027年底，落地各類首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個，培育新消費(fèi)品牌500個，首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)體系更加完善，鏈?zhǔn)桨l(fā)展效應(yīng)深度呈現(xiàn)，“FA@成都”活動品牌影響力基本顯現(xiàn)。

“成都已具備發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的綜合優(yōu)勢。”中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青分析，成都作為西部消費(fèi)中心和西南生活中心，不僅擁有太古里、SKP等頂流商業(yè)載體，2023年社會消費(fèi)品零售總額已突破萬億元，更以“首店第三城”的積累形成品牌矩陣效應(yīng)。中商數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4000家，連續(xù)6年保持正增長。僅2024年，成都就引進(jìn)首店超820家，創(chuàng)6年來新高。

政策工具箱持續(xù)加碼。活動現(xiàn)場上線的“FA@成都——我要首發(fā)服務(wù)碼”，整合省市區(qū)三級政策資源，提供首店選址、活動申報(bào)等全流程服務(wù)。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該平臺已收錄33個首發(fā)載體機(jī)會清單，涵蓋春熙路、交子公園、蓉北樞紐三大商圈，以及寬窄巷子、文殊坊等特色街區(qū)。

基因解碼：品牌與成都的雙向奔赴

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長，根植于城市獨(dú)特的商業(yè)基因。在品牌代表圓桌對話中，“包容性”“消費(fèi)力”“創(chuàng)新場”成為高頻詞。

“4年前，我們選擇在成都開設(shè)首家硬折扣零食集合店，正是看中這座城市敢為天下先的基因。”零食有鳴品牌總監(jiān)向爽回憶，成都消費(fèi)者對新零售模式的接受度遠(yuǎn)超預(yù)期，首店單月銷售額突破百萬元，如今品牌已在全國拓展至4000家門店。瑞士運(yùn)動品牌昂跑中國區(qū)負(fù)責(zé)人透露，其中國首家旗艦店選址成都太古里，看中的是這里作為“國際品牌本土化試驗(yàn)場”的獨(dú)特價值。這一特質(zhì)同樣吸引蒂芙尼將中國首個三層式旗艦店落地成都。

城市空間載體與品牌創(chuàng)新形成共振。麓湖CPI運(yùn)營負(fù)責(zé)人廖洋以“漂浮總部”為例，這個集辦公、展覽、市集于一體的復(fù)合空間，已吸引30余個設(shè)計(jì)師品牌首發(fā)西南新品。麓湖 CPI 全稱是 CHINOISERIE PART INN，意為“有中國藝術(shù)特色的民宿”。“成都商業(yè)載體的包容性，讓小眾設(shè)計(jì)也有機(jī)會破圈。”他表示，去年麓湖CPI舉辦的西南首場水下時裝秀，通過“場景革命”帶動相關(guān)品牌銷量增長200%。

成都也在加強(qiáng)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)間的集聚聯(lián)動，圍繞新品研發(fā)、發(fā)布推廣、品牌運(yùn)營、首店落地等全鏈條服務(wù)，加快形成以首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院及首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會為代表的產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。成都市首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心也于4月11日正式掛牌成立。

全域聯(lián)動：百余場活動激活春日消費(fèi)季

隨著首發(fā)季啟動，成都將迎來一場首發(fā)經(jīng)濟(jì)的春日盛宴。未來兩月內(nèi)，逾20家知名品牌首店、30余場首發(fā)首展首演將接續(xù)亮相成都。

活動期間，全市23個區(qū)（市）縣、超萬家商戶將推出百余場特色活動，全面激活春日消費(fèi)季。成都將組織重點(diǎn)商圈步行街、商業(yè)綜合體、文旅景區(qū)、賽事場館等推出首發(fā)惠民大禮包、滿減打折、門票優(yōu)惠、發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠促銷舉措，力爭以首發(fā)熱度提升促消費(fèi)力度。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱潮背后，成都正著力破解深層命題：如何從“首店收割機(jī)”升級為“首發(fā)生態(tài)圈”？新掛牌的成都市首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心給出答案——通過組建產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會、研究院等專業(yè)機(jī)構(gòu)，形成“策劃—落地—傳播—轉(zhuǎn)化”的完整服務(wù)鏈。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)絕非簡單堆砌首店數(shù)量。”成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，成都將聚焦“三力提升”，即依托西部智造優(yōu)勢培育國貨新品首發(fā)力，借力國際門戶樞紐強(qiáng)化全球資源整合力，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造線上線下融合力。目前，成都已聯(lián)合抖音、小紅書等平臺建立“新品全網(wǎng)首發(fā)指數(shù)”。

□四川日報(bào)全媒體記者 雷倢

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