以鐵為筆，以火為墨，方寸之間，繪盡萬象。

烙畫，古稱“火針刺繡”，近稱“火筆畫”，也稱“燙畫”“烙花”，是用燒熱的烙鐵在木板、宣紙等材料上燙出烙痕作畫。這種作畫方式起源于春秋戰(zhàn)國時(shí)期，元末明初傳入四川省內(nèi)江市。內(nèi)江結(jié)合歷史傳承，將其命名為“漢安烙畫”，于2018年成功申報(bào)為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

漢安烙畫如何走出鄉(xiāng)村，遠(yuǎn)銷各地，為內(nèi)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入非遺力量？其背后的“變現(xiàn)秘籍”是什么？

葫蘆烙畫作品。何佳倩攝

產(chǎn)品優(yōu)勢獨(dú)特 市場效益可觀

34歲的王全是內(nèi)江市唯一的烙畫項(xiàng)目的市級非遺代表性傳承人。傳承發(fā)揚(yáng)烙畫，是評選非遺代表性傳承人最重要的考量。在這一點(diǎn)上，王全作出了不小的貢獻(xiàn)。

2019年，王全返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了內(nèi)江烙藝文化傳播有限公司，并注冊漢安烙畫商標(biāo)和產(chǎn)權(quán)，旨在將烙畫作品品牌化、商業(yè)化，推向更廣闊的市場，讓更多人領(lǐng)略到非遺的魅力。

為實(shí)現(xiàn)這一愿景，王全在做足市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，研發(fā)了木板、宣紙、葫蘆、文創(chuàng)四大系列產(chǎn)品，形式上不僅有大規(guī)格的烙畫卷軸，還有小而精的烙畫折扇，功能上不僅能用于裝飾和收藏，還能做文化交流和分享。

銷售推廣上，王全成功打通熱銷市內(nèi)外的線上線下渠道，不僅全市各大景區(qū)景點(diǎn)、商場超市、文具書店都有漢安烙畫的展示展銷點(diǎn)，不少省級互聯(lián)網(wǎng)平臺也上架了漢安烙畫的系列產(chǎn)品。此外，王全還定期到各地參展，僅今年春節(jié)期間，就參加大小展會(huì)20余場。2024年，漢安烙畫系列產(chǎn)品銷售額達(dá)60萬元。

市面上的非遺產(chǎn)品眾多，漢安烙畫的優(yōu)勢在哪兒？

王全介紹，烙畫沒有固定的創(chuàng)作載體，也沒有特定的內(nèi)容形式，一切根據(jù)顧客的喜好“私人定制”。比如，有顧客看上了某景區(qū)的一幅荷花圖案的烙畫卷軸，但覺得卷軸太大，更喜歡能隨身攜帶的折扇，他們便可根據(jù)這一需求來定制。

游客體驗(yàn)烙畫。黃俊欽攝

在消費(fèi)者看來，漢安烙畫的產(chǎn)品價(jià)格很公道。例如，一把團(tuán)扇，根據(jù)材質(zhì)級別的不同，定價(jià)30元至70元不等，即便是170厘米長、50厘米寬的大規(guī)格卷軸，定價(jià)也不過1000元。

除了極具性價(jià)比的定制，烙畫還有不易褪色、變質(zhì)的特質(zhì)，具備長久的收藏特性。因此，漢安烙畫在市場上廣受好評。其中，卷軸系列更是榮獲“四川特色伴手禮”稱號，團(tuán)扇榮獲第三屆“天府文創(chuàng)”大賽銅獎(jiǎng)，折扇榮獲2022年四川特色旅游商品大賽銅獎(jiǎng)。

變現(xiàn)形式多元 社會(huì)效益突顯

漢安烙畫的變現(xiàn)渠道不止產(chǎn)品的推廣銷售。

創(chuàng)業(yè)之初，王全便承租下內(nèi)江市市中區(qū)凌家鎮(zhèn)大灣村的一處閑置多年的四合院，將之改建為用于傳承發(fā)揚(yáng)漢安烙畫的展覽館，后來又逐漸引入并集中展示46項(xiàng)市中區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，該館已申請非遺體驗(yàn)基地、市民游學(xué)基地、研學(xué)基地，面向社會(huì)承接非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目。王全說：“體驗(yàn)價(jià)為每人30元，市民游客不僅能體驗(yàn)烙畫，帶走烙畫作品，還能參觀展覽，學(xué)習(xí)非遺知識，感受非遺魅力。”

不僅“請進(jìn)來”，王全還主動(dòng)“走出去”，為全市各中小學(xué)校，各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及基層社區(qū)的廣大師生、干部群眾提供烙畫培訓(xùn)。未來，他將持續(xù)擴(kuò)建展覽館，在進(jìn)一步盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)的同時(shí)，打造集非遺體驗(yàn)與勞動(dòng)實(shí)踐更廣泛結(jié)合的文旅基地。

在王全的“藍(lán)圖”里，漢安烙畫不僅創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還實(shí)現(xiàn)了可觀的社會(huì)效益。這源于他堅(jiān)持以展覽館為傳承發(fā)揚(yáng)漢安烙畫的主陣地，定期為周邊村鎮(zhèn)里有意愿學(xué)習(xí)烙畫技藝的農(nóng)村留守婦女提供免費(fèi)的課堂培訓(xùn)。學(xué)成后，王全又為婦女們提供就業(yè)機(jī)會(huì)，定期請她們進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校開展烙畫培訓(xùn)。

王全（右）在講解烙畫技巧。黃俊欽攝

“根據(jù)路程遠(yuǎn)近，工資每天100元至200元不等，既照顧了家中老小，也貼補(bǔ)了家用，一舉兩得。”王全說，每年都有30多名農(nóng)村婦女通過烙畫，實(shí)現(xiàn)就近靈活就業(yè)。

“‘變現(xiàn)’只是傳承發(fā)揚(yáng)烙畫技藝的一種方式，熟練掌握這門技藝，才是非遺代表性傳承人的內(nèi)核。”王全深諳其理，每天忙碌之余，他都潛心創(chuàng)作，常常為完成一幅作品，一連幾天都吃住在展覽館里。

“我創(chuàng)業(yè)是為了將烙畫發(fā)揚(yáng)光大，要是我自己的技術(shù)都不過硬，那賣出再多產(chǎn)品都沒有意義。”言語間，王全輕拿烙筆，隨著一次次手起筆落，一朵荷花漸漸呈現(xiàn)出來。（彭茜、黃俊欽、何佳倩）

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