當(dāng)春風(fēng)拂過(guò)，雅安各地由北向南，陸續(xù)鋪上“花樣地毯”。蘆山縣的油菜花節(jié)剛落下帷幕，滎經(jīng)縣的鴿子花、漢源縣的梨花等又競(jìng)相開放，一場(chǎng)場(chǎng)“賞花盛宴”接踵而至。

與花朵一同綻放的，還有雅安“春日經(jīng)濟(jì)”的活力。無(wú)論是蒙頂山茶商大會(huì)上企業(yè)簽下的數(shù)億元訂單，還是油菜花田中的角色扮演活動(dòng)，都為雅安的這個(gè)春天增添了幾分特別的“春色”。

與繁花共赴一場(chǎng)“春日之約”，雅安順勢(shì)打出“組合拳”，激活文旅需求，努力提振消費(fèi)，將春光“變現(xiàn)”。

搭建文旅平臺(tái)

推動(dòng)供需高效對(duì)接

春茶，是雅安“春日經(jīng)濟(jì)”不可或缺的特色支柱產(chǎn)業(yè)，一年一度的蒙頂山茶商大會(huì)，鏈接著雅茶產(chǎn)業(yè)和全國(guó)各地客戶的需求。

近日，在2025年蒙頂山茶商大會(huì)上，四川雅茶集團(tuán)茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬興旺不到1小時(shí)就接待了好幾波省外客商。“經(jīng)過(guò)近一年的推廣，雅茶集團(tuán)的茶飲料‘熾小茶’已在川渝地區(qū)建立1000余家售賣點(diǎn)，今年計(jì)劃推廣到更多地區(qū)。”馬興旺說(shuō)。此次大會(huì)上，雅茶集團(tuán)與茶飲料經(jīng)銷商簽訂合作，布局線上內(nèi)容電商與即飲茶賽道。

雅茶集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多個(gè)訂單，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈——與百萬(wàn)粉絲博主簽訂3000萬(wàn)元合作協(xié)議，共推雅茶數(shù)字化營(yíng)銷與品牌IP建設(shè)；與中恒天越野汽車有限公司簽訂百萬(wàn)元銷售協(xié)議，打造“茶旅+越野”體驗(yàn)場(chǎng)景；與西藏山黍秋商貿(mào)有限公司達(dá)成300萬(wàn)元銷售合作，開拓西部區(qū)域消費(fèi)新場(chǎng)景……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次蒙頂山茶商大會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)15個(gè)省份的茶葉行業(yè)經(jīng)銷商、電商直播達(dá)人、茶企代表參加，共簽訂茶葉銷售訂單金額5.2億元。

搭建平臺(tái)，主動(dòng)走近需求者，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。這個(gè)春天，雅安將新聞發(fā)布會(huì)搬進(jìn)油菜花田，把“麥克風(fēng)”遞給鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，共邀八方來(lái)客；雅安春季文旅宣傳推廣活動(dòng)移步成都寬窄巷子舉行，發(fā)布多條精品旅游線路，制造一場(chǎng)“跟著熊貓春游雅安”的邂逅；雅安把蒙頂山上的“第一背簍茶香”背到成都東郊記憶，邀請(qǐng)年輕人一起品春茶、上春山。

更新文旅場(chǎng)景

豐富游客沉浸式體驗(yàn)

3月29日晚，1869中國(guó)大熊貓生態(tài)世界演藝中心門外排起長(zhǎng)隊(duì)，大型史詩(shī)劇《熊貓歸來(lái)》在此開演。

“很震撼，也很感動(dòng)。”一位帶孩子來(lái)觀劇的游客說(shuō)，孩子通過(guò)看劇了解大熊貓發(fā)現(xiàn)、保護(hù)和野化的過(guò)程，豐富了人生體驗(yàn)。

該劇音樂(lè)總監(jiān)劉小龍介紹，劇目嘗試打破傳統(tǒng)劇場(chǎng)觀演模式，不僅啟用了1500平方米的熊貓光影空間和IMAX巨幕，還設(shè)計(jì)了演員走下舞臺(tái)與觀眾互動(dòng)的場(chǎng)景，讓觀眾更有“沉浸感”。目前，《熊貓歸來(lái)》在雅安試演19場(chǎng)，還和當(dāng)?shù)貙W(xué)校探索研學(xué)模式，并計(jì)劃與旅行社等合作撬動(dòng)更多文旅資源。

室內(nèi)沉浸式觀劇，室外則可以賞花。今年，雅安針對(duì)賞花推出多種新玩法。比如蘆山油菜花節(jié)探索打造了多元化消費(fèi)場(chǎng)景：年輕人可徜徉在五彩油菜花田里，穿漢服拍古風(fēng)照，也可與扮演哪吒、敖丙等動(dòng)漫角色的演員互動(dòng)；親子群體可在花田外觀看機(jī)器狗跳舞，工作人員還會(huì)進(jìn)行航天科普；熱愛運(yùn)動(dòng)的游客，可以來(lái)一場(chǎng)迎著花香的慢跑活動(dòng)；熱愛美食的游客則能一邊賞花，一邊品嘗當(dāng)?shù)靥厣嗲佳纭?/p>

此外，在漢源縣九襄鎮(zhèn)花神廣場(chǎng)，許愿區(qū)有游客寫下心愿掛在花海中；美食區(qū)推出新制的漢源梨花冰淇淋；巡游區(qū)、演藝區(qū)還有豐富的花卉系列文創(chuàng)產(chǎn)品可供選購(gòu)。

豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景還帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。緊鄰花神廣場(chǎng)的梨花云澗民宿十分緊俏，許多游客提前預(yù)訂，體驗(yàn)“推窗即觀花海”。“在漢源賞花文旅消費(fèi)季期間，我們積極參與各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，周末基本滿房。”梨花云澗民宿工作人員萬(wàn)芷芊說(shuō)，“來(lái)這兒喝茶的客人也很多，一天僅茶水收入就有一兩千元。”

增強(qiáng)消費(fèi)能力

穩(wěn)就業(yè)強(qiáng)補(bǔ)貼提信心

發(fā)放補(bǔ)貼是提振消費(fèi)的有效形式。近日，滎經(jīng)縣泰來(lái)超市結(jié)合春季時(shí)令商品等開展促銷活動(dòng)，每天賣出60斤新鮮蒜薹。“這只是吸引顧客走進(jìn)超市的一種形式。”店長(zhǎng)高佳表示，如果顧客購(gòu)買這些商品時(shí)手持消費(fèi)券，就可能帶動(dòng)購(gòu)買更多米、面、油等“硬貨”，完成更多“大數(shù)額消費(fèi)”，拉動(dòng)超市收入。今年前3個(gè)月，該超市在消費(fèi)券的助力下，每月收入達(dá)2萬(wàn)元至10萬(wàn)元。

“以券促消，消費(fèi)券還將持續(xù)發(fā)放。”雅安市商務(wù)局工作人員楊吉超表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月雅安市累計(jì)開展促消費(fèi)活動(dòng)16場(chǎng)次，投入資金1121萬(wàn)元，發(fā)放消費(fèi)券7.1萬(wàn)張、共計(jì)459.6萬(wàn)元，518家（次）企業(yè)參與，直接拉動(dòng)消費(fèi)8318.6萬(wàn)元。

就業(yè)關(guān)系著居民的消費(fèi)信心。不久前，雅安市在雅安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦2025年“春風(fēng)行動(dòng)”專場(chǎng)招聘會(huì)，100余家企業(yè)攜帶8000余個(gè)崗位參加，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成就業(yè)意向1900余人次。雅安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司人事行政經(jīng)理李萍表示，公司收到了70多份簡(jiǎn)歷，經(jīng)雙向篩選招到了滿意的員工，“目前他們工作狀態(tài)都很好。”

據(jù)悉，今年雅安人社部門還將推進(jìn)高校畢業(yè)生等重點(diǎn)群體就業(yè)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全市城鎮(zhèn)新增就業(yè)1.7萬(wàn)人以上。

□李欣墨 四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 李婷 雅安觀察 張超 廖詩(shī)雪

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