踏上一次旅行，解鎖一座城市，你會(huì)選擇怎樣的“打開(kāi)方式”？今天的年輕消費(fèi)者給出的答案是：帶上一份清單去“打卡”。

　　這份清單上，有冷門(mén)景點(diǎn)，有網(wǎng)紅書(shū)店，有寶藏雜貨鋪，也有“蒼蠅館子”。循著清單探索城市那些美好而小眾的角落，體現(xiàn)了中國(guó)城市年輕人對(duì)于個(gè)性化體驗(yàn)和新潮消費(fèi)的獨(dú)特追求。

　　

　　“種草”來(lái)源更多樣——

　　一款游戲、一條短視頻，激發(fā)“說(shuō)走就走”的靈感

　　3月初的一個(gè)傍晚，家住北京的游戲玩家郭偉打開(kāi)電腦，開(kāi)啟了《黑神話(huà)：悟空》之旅。

　　“早就聽(tīng)說(shuō)這款游戲制作精良，我最近才開(kāi)始玩，果然很有意思。”沉浸游戲幾天后，郭偉在社交媒體上搜索起《黑神話(huà)：悟空》的取景地，最終鎖定了位于山西臨汾北部的一個(gè)小縣城——隰縣。

　　“我在小紅書(shū)上做攻略，整理了一份打卡清單。”郭偉展示了自己的旅行計(jì)劃：周六一早，從北京坐高鐵出發(fā)，4個(gè)多小時(shí)到臨汾；到高鐵站后，就近租車(chē)，下午開(kāi)車(chē)去壺口瀑布。看完瀑布，開(kāi)車(chē)到隰縣，晚上逛逛夜市，嘗嘗當(dāng)?shù)刂挠衤断憷妗Ｖ苋找辉纾霭l(fā)去游戲取景地小西天景區(qū)。逛完景區(qū)，下午再開(kāi)車(chē)回臨汾，坐高鐵回北京。“這樣一個(gè)周末下來(lái)，不算太累，也能把有名的地方都打個(gè)卡。”郭偉說(shuō)。

　　“跟著悟空游山西”“跟著游戲去打卡”，這樣別出心裁的種草方式，成為“郭偉”們選擇旅游目的地的靈感來(lái)源之一，也帶動(dòng)了原本冷門(mén)的旅游地迅速“出圈”。以隰縣為例，僅去年國(guó)慶假期，隰縣7天內(nèi)就涌入了9.1萬(wàn)名游客，幾乎相當(dāng)于全縣人口。

　　上海姑娘賀曉最近也體驗(yàn)了一場(chǎng)臨時(shí)起意的出行。“我是資深美食愛(ài)好者，喜歡刷探店視頻，經(jīng)常跟著這些視頻去外地打卡美食。”賀曉說(shuō)，前不久，她刷到幾條貴州小吃的種草視頻，越看越“上頭”，當(dāng)即訂了周末去貴陽(yáng)的機(jī)票，“周六落地后，我和朋友打車(chē)直奔一家地?cái)偦疱伒辏砩嫌肿鴦?dòng)車(chē)到安順，在當(dāng)?shù)匾故幸宦贰涑怨涑浴粋€(gè)周末就胖了3斤。”

　　從過(guò)去流行的地方推介、親友間口耳相傳，到現(xiàn)在一款游戲、一條短視頻就能激發(fā)“說(shuō)走就走”的靈感，城市文旅消費(fèi)的種草模式正發(fā)生著明顯轉(zhuǎn)變。

　　“小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，依靠其海量用戶(hù)內(nèi)容和算法推薦系統(tǒng)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，成為‘種草’旅游地的重要來(lái)源。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇分析，從呈現(xiàn)形式看，圖文、視頻、直播等形態(tài)，豐富了用戶(hù)“看見(jiàn)”城市的渠道。同時(shí)，跨界融合成為旅行種草新趨勢(shì)，“文旅+美食”“文旅+電競(jìng)”等模式，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)者釋放出強(qiáng)大引力，進(jìn)而帶動(dòng)出游市場(chǎng)蓬勃生長(zhǎng)。

　　打卡內(nèi)容更深入——

　　從游覽網(wǎng)紅地到追求小眾，在目的地“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢?/p>

　　逛菜市場(chǎng)、泡茶館——在林一然的四川成都打卡清單上，列著這兩項(xiàng)計(jì)劃。“我小時(shí)候和父母去過(guò)成都，很喜歡這座城市。”林一然說(shuō)，這次故地重游，她想更深入認(rèn)識(shí)成都。菜市場(chǎng)和茶館，就是她主要的打卡地。

　　青羊小區(qū)綜合市場(chǎng)里，藏著很多地道美食，素椒雜醬面、肥腸粉，都是當(dāng)?shù)厝顺粤硕嗄甑目谖叮挥窳植耸袌?chǎng)，攤主們服務(wù)細(xì)致，堪比“菜市場(chǎng)界的海底撈”；觀(guān)音橋菜市場(chǎng)菜品新鮮，價(jià)格實(shí)惠，逛完菜場(chǎng)還能在周邊公園走走……談起這趟出行，林一然如數(shù)家珍：“這種打卡方式很接地氣，不僅能直觀(guān)了解當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑€讓我意外發(fā)現(xiàn)了不少寶藏鋪?zhàn)印！?/p>

　　從游覽網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，到深入挖掘城市“寶藏”，如今，越來(lái)越多消費(fèi)者把目光投向更小眾的個(gè)性化體驗(yàn)。根據(jù)旅游平臺(tái)馬蜂窩發(fā)布的《年輕旅行者觀(guān)察報(bào)告》，受訪(fǎng)者中拒絕盲目跟風(fēng)前往網(wǎng)紅目的地的比例高達(dá)81%。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2024—2025年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》顯示，旅游需求正朝著高度縱深化和體驗(yàn)化的方向發(fā)展。城市漫步、城市騎行的興起以及各地早餐攤、菜市場(chǎng)和夜市的火爆，都表明游客更傾向通過(guò)生活化、沉浸式的方式深入城市，探尋城市背后的歷史文化。

　　順應(yīng)消費(fèi)者的打卡偏好，商家也開(kāi)始挖掘新的商機(jī)。

　　去年初，云南姑娘李雯回到故鄉(xiāng)麗江，開(kāi)了一家客棧。客棧開(kāi)張前后，不少親友向李雯拋出同樣的問(wèn)題：麗江火了這么多年，按說(shuō)文旅市場(chǎng)早就飽和了，為啥還要在這兒開(kāi)客棧？

　　“麗江雖然一直火，但是大家喜歡的重點(diǎn)在變。”李雯解釋?zhuān)^(guò)去，人們到麗江，大多沖著游古城而來(lái)，拍拍照、走走茶馬古道，就算“到此一游”。現(xiàn)在，更多生活在大城市的年輕人追求“返璞歸真”，“深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕癞?dāng)?shù)厝艘粯由睢艿礁嗳饲嗖A”。為此，李雯在大量市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，把自家客棧定位成“住宿結(jié)合文化體驗(yàn)”服務(wù)商——和客人一起烤餌塊，介紹云南的飲食文化；去咖啡基地品嘗不同口味的咖啡豆，了解咖啡豆知識(shí)……“這種深度游模式，吸引了很多國(guó)內(nèi)外的旅游愛(ài)好者，來(lái)往間，我還和很多客人成了好朋友。”李雯說(shuō)。

　　清單列表更豐富——

　　個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)城市與消費(fèi)者的“雙向奔赴”

　　迎合消費(fèi)者個(gè)性化的旅行體驗(yàn)，如今，各地積極創(chuàng)新，推出一系列小眾目的地打卡清單。

　　4月18日，第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)將在北京拉開(kāi)帷幕。結(jié)合北京電影資源豐富、取景地多的特點(diǎn)，北京市策劃推出了前門(mén)大柵欄·中國(guó)電影尋根游、影都懷柔·光影生活美學(xué)游、郎園Station·電影活動(dòng)打卡游等12條“跟著電影去旅游”線(xiàn)路。

　　“每年北影節(jié)，我都會(huì)專(zhuān)門(mén)從天津來(lái)北京看電影，今年準(zhǔn)備走走‘中國(guó)電影尋根游’路線(xiàn)。”電影愛(ài)好者徐濤杰種草了這個(gè)打卡清單：從前門(mén)大街出發(fā)，前往杜莎夫人蠟像館；再到正陽(yáng)門(mén)箭樓，逛逛電影《邪不壓正》取景地。而后，沿著前門(mén)三里河，逛到位于北京坊的保利國(guó)際影城，再去大觀(guān)樓影城，參觀(guān)第一部中國(guó)電影《定軍山》放映地。接著，漫步楊梅竹斜街，感受北京胡同韻味；在豐泰照相館舊址，了解中國(guó)最早的電影制作機(jī)構(gòu)。最后，在西單大悅城首都電影院，欣賞電影節(jié)期間展播的中外電影。

　　來(lái)到山東德州，“暢游德州 樂(lè)享周末”17條主題旅游線(xiàn)路可供游客參考，包括游原真運(yùn)河、覽黃河風(fēng)光、溯兩河美景等。“線(xiàn)路以‘小而精、近而美’為特點(diǎn)，串聯(lián)起德州歷史、生態(tài)、民俗、美食等多元體驗(yàn)，全方位滿(mǎn)足市民游客的個(gè)性化需求，助力建設(shè)富有創(chuàng)造力、吸引力，年輕人喜歡的城市。”德州市文化和旅游局市場(chǎng)推廣科科長(zhǎng)郭彥說(shuō)。

　　看全國(guó)，還有不少“寶藏”打卡路線(xiàn)：在四川，“跟著哪吒游四川”主題系列旅游線(xiàn)路發(fā)布，串聯(lián)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和三星堆博物館等歷史文化；“湖北十大露營(yíng)指南”近日發(fā)布，為游客提供豐富多元的休閑露營(yíng)選項(xiàng)……這些特色線(xiàn)路，豐富了產(chǎn)品供給，更有望為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

　　針對(duì)年輕消費(fèi)者打卡城市的行為轉(zhuǎn)變，城市還能從哪些方面發(fā)力？洪勇認(rèn)為，各地可以通過(guò)打造城市IP、挖掘城市文化內(nèi)涵等，繼續(xù)提升城市知名度，并滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)的需求。“還要善用社交媒體，加強(qiáng)文旅內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)取打造爆款內(nèi)容。此外，將科技、體育、藝術(shù)等元素融入文旅產(chǎn)品，創(chuàng)造新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向好發(fā)展。”洪勇說(shuō)。

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