貴州貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）組織的活動(dòng)吸引大量游客。 　　貴州貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）供圖

　　這個(gè)春天，一場(chǎng)由電影激發(fā)的文旅盛宴正在全國(guó)各地展開(kāi)。哪吒的風(fēng)火輪掠過(guò)四川宜賓翠屏山巔，封神臺(tái)的戰(zhàn)鼓聲在河南安陽(yáng)殷墟回蕩，唐探宇宙的謎題隱匿于山東德州樂(lè)陵街巷……從神話傳說(shuō)到懸疑探險(xiǎn)，從取景地到古戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)電影以獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)和視覺(jué)呈現(xiàn)，為海內(nèi)外旅行者繪制出一幅幅充滿想象力的“尋夢(mèng)地圖”。

　　隨著電影的熱映，一系列由此衍生出的美景、美食得到發(fā)掘，在影片口碑的擴(kuò)散過(guò)程中，這些旅游產(chǎn)品也在各大社交平臺(tái)被“種草”、被期待。電影已不僅是通過(guò)光影造夢(mèng)的藝術(shù)，更成為解碼中華文化的“密鑰”。

　　跟著電影“打卡”詩(shī)意山河

　　2025年前兩個(gè)月，中國(guó)電影市場(chǎng)共吸引4.74億人次走進(jìn)影院觀影，累計(jì)票房收入達(dá)224.62億元，兩項(xiàng)指標(biāo)同比增長(zhǎng)59.6%和65.5%，創(chuàng)歷史新高。影院之外，空前的市場(chǎng)熱度使得與電影相關(guān)的討論頻頻“破圈”，成為全民熱議的話題，文旅市場(chǎng)也掀起了一股“電影熱”。

　　四川宜賓翠屏山的哪吒行宮，據(jù)傳是哪吒“削肉還父，剔骨還母”后，托夢(mèng)給母親而建，如今已成為海內(nèi)外游客的熱門目的地。《哪吒之魔童鬧海》上映后，這里單日游客峰值達(dá)8000人次，累計(jì)接待游客較往年同期增長(zhǎng)300%。

　　《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》讓河南安陽(yáng)殷墟遺址煥發(fā)新生。游客戴上VR設(shè)備，可沉浸式體驗(yàn)殷商古戰(zhàn)場(chǎng)，并親眼見(jiàn)證中國(guó)文字記載中最早的“伏擊戰(zhàn)”。蛇年春節(jié)假期，安陽(yáng)市產(chǎn)出電影票房3275.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.82%，觀影人數(shù)64.3萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高，其間殷墟博物館和殷墟宮殿宗廟遺址接待人數(shù)超13萬(wàn)人次，“電影+博物館”的旅游模式受到更多游客青睞。

　　《唐探1900》在山東德州樂(lè)陵影視城重建的舊金山唐人街于蛇年春節(jié)期間限時(shí)開(kāi)放，中西合璧的雕花騎樓與維多利亞拱廊成為眾多觀眾的“穿越打卡地”，不少游客受影片吸引而來(lái)，參與沉浸式劇本殺《唐人街謎案》，解鎖片中演員劉昊然同款風(fēng)衣，觸發(fā)演員王寶強(qiáng)方言彩蛋，實(shí)現(xiàn)電影與現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫銜接。7天時(shí)間里，園區(qū)接待游客15萬(wàn)人次，周邊商圈、景區(qū)客流近70萬(wàn)人次。

　　《射雕英雄傳·俠之大者》通過(guò)深度挖掘金庸小說(shuō)原著的地域文化，將電影拍攝地轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅目的地，實(shí)現(xiàn)“影地共生”。影片在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗的取景地，因郭靖彎弓射雕的經(jīng)典場(chǎng)景而爆紅，蛇年春節(jié)期間，當(dāng)?shù)乜土髁客仍鲩L(zhǎng)15%。

　　不僅如此，2025年，在中宣部電影局、文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司的組織指導(dǎo)下，“跟著電影去旅游”活動(dòng)被多地列為文旅融合重點(diǎn)。山東淄博的哪吒涂鴉墻、四川江油的太乙真人洞、天津的“哪吒帶你逛天津”精品路線、湖北襄陽(yáng)的“看射雕、守襄陽(yáng)”主題旅游等，都吸引不少影迷“打卡”。從影片熱映到游客“熱游”，影旅聯(lián)動(dòng)成為激發(fā)文旅市場(chǎng)的新引擎。

　　一座影城帶火一座城

　　帶火旅游的不只是影片，還有影院。

　　隨著《哪吒之魔童鬧海》的持續(xù)熱映及其口碑的廣泛傳播，觀眾逐漸從只是觀看一下這部影片，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)觀看效果的更高要求。這個(gè)春天，許多觀眾首次接觸并了解了“IMAX GT”這一術(shù)語(yǔ)。

　　“IMAX GT”全稱為IMAX Grand Theatre激光廳，又稱一代激光IMAX，可以理解為IMAX的頂配版。貴州貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）銀幕寬32.16米，高18.17米，是中國(guó)內(nèi)地最寬的“IMAX GT”影廳。在《哪吒之魔童鬧海》的助力下，這家影城吸引了眾多來(lái)自全國(guó)各地乃至海外的觀眾前來(lái)觀影。

　　2月17日，貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）在社交平臺(tái)上爆火，成為單日全國(guó)影院票房冠軍。從2月17日至3月14日的26天中，貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）有24天位居全國(guó)影院?jiǎn)稳掌狈堪袷祝溟g共吸引12.8萬(wàn)人次觀眾觀影，產(chǎn)出票房976.8萬(wàn)元，列全國(guó)第一。

　　貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）的火爆帶動(dòng)了貴陽(yáng)市的旅游。《哪吒之魔童鬧海》熱映期間，影城周邊的酒店搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，附近美食的搜索量環(huán)比蛇年春節(jié)前一周增長(zhǎng)376%。據(jù)貴陽(yáng)越界影城（未來(lái)方舟店）店長(zhǎng)夏子?jì)菇榻B，周末前來(lái)觀影的省外游客占比高達(dá)50%，有不少北京、廣東、四川等地游客自駕來(lái)觀影。另?yè)?jù)貴陽(yáng)市云巖區(qū)委宣傳部工作人員萬(wàn)鈺介紹，這家影城的爆火帶動(dòng)周邊住宿和消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)40%。

　　位于黑龍江省哈爾濱市的萬(wàn)達(dá)影城哈東店也趕上了“哪吒”的這撥流量。憑借“全國(guó)商業(yè)體最大IMAX銀幕”的標(biāo)簽，這家影城不僅吸引本地影迷，還成為外地游客的“打卡地標(biāo)”。該影城春節(jié)期間單日票房曾躍居全國(guó)亞軍，許多游客專程為體驗(yàn)超大銀幕而來(lái)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)。

　　哈東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)理牟賀表示，在影城“出圈”后，哈東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的20余家餐飲品牌推出“跟著電影品美食”活動(dòng)，憑影城票根到這些餐飲商家可以享受贈(zèng)菜、贈(zèng)飲等優(yōu)惠活動(dòng)。哈爾濱極地公園、哈爾濱世界歡樂(lè)城、伏爾加莊園、波塞冬旅游度假區(qū)等重點(diǎn)旅游景區(qū)，也借勢(shì)推出影旅融合的相關(guān)活動(dòng)，持電影票票根的觀眾可在參與活動(dòng)的景區(qū)享受最低3折的購(gòu)票優(yōu)惠。

　　“一座影城帶火一座城”現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓“影院不止于觀影”成為現(xiàn)實(shí)。影院也可以化身“可觸摸的文旅記憶點(diǎn)”，通過(guò)技術(shù)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的結(jié)合，將電影符號(hào)轉(zhuǎn)化為城市記憶。

　　吸引外國(guó)游客感受東方文化

　　2023年12月以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽，對(duì)54個(gè)國(guó)家過(guò)境免簽延長(zhǎng)至240個(gè)小時(shí)。去年，超過(guò)2000萬(wàn)人次外國(guó)人免簽入境，同比增長(zhǎng)112%。

　　也是在近日，《哪吒之魔童鬧海》走進(jìn)美國(guó)紐約聯(lián)合國(guó)總部，為聯(lián)合國(guó)副秘書長(zhǎng)徐浩良，法國(guó)、俄羅斯、希臘、泰國(guó)等多國(guó)駐聯(lián)合國(guó)外交官，以及聯(lián)合國(guó)總部員工等嘉賓進(jìn)行放映。截至3月14日，《哪吒之魔童鬧海》的海外票房已超過(guò)2億元，并在北美、日本、新加坡等國(guó)家和地區(qū)持續(xù)放映。

　　當(dāng)延長(zhǎng)至30日的免簽停留期遇上火遍全球的“哪吒”，中國(guó)電影擁有了更多“國(guó)際流量”。

　　在京滬高鐵、西寶高鐵、滬蘇通鐵路、杭深鐵路等線路的20多趟列車上，出現(xiàn)了《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等“電影主題車廂”。從上海開(kāi)往江蘇常熟的“電影主題車廂”列車，目的地是姜太公垂釣之地尚湖，不少國(guó)外游客在電影的吸引下前往游覽。由陜西西安開(kāi)往岐山的高鐵上，不僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的海報(bào)，還準(zhǔn)備了宣傳物料和文創(chuàng)飾品。中國(guó)鐵路西安局西安客運(yùn)段工作人員表示，這部電影大大拉動(dòng)了客流量的增長(zhǎng)，如今每逢周末，由西安發(fā)往岐山方向的列車幾乎都是滿座狀態(tài)。

　　在江蘇蘇州拙政園，中國(guó)電影資料館江南分館與當(dāng)?shù)貓@林部門將電影海報(bào)、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容融入傳統(tǒng)園林旅游，電影的魅力和江南的韻味交織在一起，展現(xiàn)給國(guó)際友人。境外游客在欣賞江南園林景觀的同時(shí)，還體驗(yàn)到獨(dú)特的中國(guó)電影文化。截至3月初，今年蘇州園林景區(qū)共接待1.76萬(wàn)名外國(guó)游客，還有多個(gè)入境旅游團(tuán)正在陸續(xù)前來(lái)。

　　3月1日，搭載約500名外籍游客的“歐羅巴2”號(hào)郵輪靠泊山東青島郵輪母港。這是2025年首艘靠泊青島郵輪母港的國(guó)際郵輪，也是近年來(lái)最大規(guī)模歐洲入境旅游團(tuán)。碼頭上“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)的宣傳吸引不少國(guó)際游客的注意。

　　據(jù)介紹，“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)已在全球舉辦近百場(chǎng)宣推活動(dòng)，還亮相2025年德國(guó)柏林國(guó)際旅游交易會(huì)中國(guó)展區(qū)，向國(guó)際友人直觀展示中國(guó)電影和美景、美食的魅力。目前，上海、天津、青島、西安、蘇州等多個(gè)城市都已接待慕名而來(lái)的境外游客團(tuán)隊(duì)。

　　銀幕上的東方美學(xué)與哲學(xué)，正轉(zhuǎn)化為全球游客“身臨其境”的探索動(dòng)力。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，影視作品是打造旅游地形象、吸引游客的重要方式。“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)讓更多外國(guó)游客通過(guò)電影認(rèn)識(shí)中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)，對(duì)推動(dòng)文化與旅游深度融合、促進(jìn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

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