隨著電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破120億元，電影衍生周邊文創的市場需求也在不斷擴大。近日，記者從多個線上社交及交易平臺了解到，多款哪吒手辦盲盒不僅“一吒難求”，連帶著幾年前發售的手辦價格也一路水漲船高。

“門店沒有現貨，線上不定期補貨，但是已經排到6月份以后。”一家泡泡瑪特門店店員告訴記者，泡泡瑪特出品的這款天生羈絆系列手辦盲盒銷售火爆。

以“哪吒”為代表的二次元經濟正在瘋狂生長。數據顯示，2024年，中國泛二次元周邊市場規模約為5977億元，其中谷子經濟（圍繞二次元文化IP衍生出的周邊商品經濟）市場規模達1689億元，同比增長40.63%。據艾媒咨詢預計，未來數年谷子經濟市場規模將呈持續增長態勢，預計2029年整體市場規模有望達3089億元。

從“吃谷”到“曬谷”

谷子經濟和線上平臺深度聯動

“谷子”一詞源于英文“goods”的音譯，通常指與動漫、游戲等版權作品相關的周邊商品。2025年開年以來，以閑魚、小紅書為代表的線上平臺，成為谷子經濟增長的核心引擎。

最新數據顯示，閑魚平臺IP手辦需求暴漲271%，其中萬代、泡泡瑪特等熱門IP手辦需求火爆，涌現大量“明星谷”。

小紅書也憑借谷子話題超20億的瀏覽量，成為年輕用戶“吃谷”決策的核心陣地。1月，該平臺推出“谷圈達人扶持計劃”，鼓勵用戶分享開箱測評、收納展示等內容，帶動相關筆記互動量環比增長45%。

多個平臺推出的社區化運營和垂直化服務也進一步拓寬了市場邊界，帶動著谷圈變革。

去年7月，閑魚先后迎來兩件大事，一是二次元零售頭部品牌模玩熊入駐并在該平臺發售新品，這意味著該平臺正在打通舊品典藏交易和新品發售雙重鏈路；二是先后上線了“拼團”“發車”等針對泛二次元交易場景的專屬工具，解決谷圈交易規則復雜、鏈路繁瑣、缺少安全保障等問題。

去年11月，小紅書舉辦了“小紅書谷子大賞”活動，活動開啟一個月后，“小紅書谷子大賞”話題站內瀏覽量高達3億多。

可以看到，從“吃谷”到“曬谷”，谷子經濟的爆發生長正在和線上平臺形成深度聯動。

為情緒價值買單

興趣消費正和IP延伸雙向奔赴

“讓我花錢買衣服褲子或者出去玩，我可能舍不得，但是買喜歡的手辦，毫不猶豫！”記者在一家快遞代收點見到劉東時，他正在對一個大箱子進行拆檢。這是一個可動人偶手辦，出自國產動漫《斗破蒼穹》，價值1695元，劉東告訴記者，今年以來，他已經購入了6個手辦，總價值在7000元左右。

和劉東一樣，連康也是一個資深的“00后”二次元文化愛好者。過年前，他才完成了一次“高追”行為。此前，《黑神話：悟空》套裝在京東平臺首發，短短一分鐘便售罄，和游戲本體相比，套裝包含的一款天命人可動手辦成為眾多游戲迷青睞的對象。“當時沒搶到，于是花高價從別人手里買了一個。”連康告訴記者，在他看來，喜歡比什么都重要。

為情緒價值買單，是二次元消費中的常見現象。

數據機構QuestMobile此前發布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網二次元及游戲用戶規模已經達到5億，其主力軍為“90后”“00后”人群，多身處一、二線城市。同時，也有數據顯示，61.39%的谷子消費者為女性，超半數分布在一線城市；84.02%的消費者愿為限定商品支付高溢價，75.06%的消費者追求全系列收藏，凸顯“情感投射”和“圈層認同”需求。

國產優秀IP的崛起以及國內IP運營授權開發生態的建立疊加中國制造能力，正在帶動國產谷子快速發展。《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業占全球潮玩市場總價值20%左右，且年復合增長率保持在33%左右，預估中國潮玩產業的市場規模在2026年將達到1101億元。

多位業內人士表示，年輕人的興趣消費正和國產IP延伸實現雙向奔赴，憑借IP的“長尾效應”，周邊衍生產品最高甚至可以達到總體收入的70%，更多優秀的原創國產IP或將成為二次元經濟發展的最大發力點。

□四川日報全媒體記者 曹凘源

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