常言道：酒香不怕巷子深。但在體壇總有些“小眾冠軍”，成績優(yōu)異卻少有人知。四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，是他們?yōu)閿?shù)不多被輿論廣泛討論的時(shí)刻；隨著奧運(yùn)會(huì)的落幕，他（她）們的輿論熱度遠(yuǎn)不及奧運(yùn)會(huì)時(shí)的風(fēng)光無限……

　　奧運(yùn)會(huì)上

　　小眾項(xiàng)目為何有大突破

　　還記得中國女子拳擊隊(duì)么？自2012年項(xiàng)目“入奧”以來，姑娘們數(shù)次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但三戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)都未能捅破最后一層“窗戶紙”。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，隊(duì)伍不僅實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌“零”的突破，還創(chuàng)下6人參賽取得3金2銀的佳績。

　　據(jù)中國拳擊協(xié)會(huì)秘書長韓博介紹，巴黎奧運(yùn)周期，隊(duì)伍破除傳統(tǒng)的“師傅帶徒弟”做法，打造“大國家隊(duì)”備戰(zhàn)模式，全隊(duì)上下形成合力。同時(shí)加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)演練，改變“大賽前調(diào)狀態(tài)”的固有做法，堅(jiān)持以賽代練、賽練結(jié)合。金牌接二連三收入囊中，也就不足為奇了。

　　還記得中國皮劃艇靜水隊(duì)的“詩雅”組合——徐詩曉/孫夢雅嗎？兩人不僅在巴黎衛(wèi)冕女子500米雙人劃艇金牌，甚至近兩個(gè)奧運(yùn)周期只要參賽就是冠軍，在項(xiàng)目中擁有壟斷地位。老將劉浩搭檔新秀季博文，也奪得了皮劃艇靜水男子500米雙人劃艇冠軍。

　　“參賽即巔峰”的中國女子自由式小輪車隊(duì)，2018年建隊(duì)，2023年世錦賽“霸榜”第2至6名，在今年奧運(yùn)資格系列賽上海站壟斷領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，一舉奠定集團(tuán)優(yōu)勢。在巴黎，隊(duì)伍首次亮相奧運(yùn)，19歲的鄧雅文便一舉登頂。

　　上述兩個(gè)項(xiàng)目之所以能夠奧運(yùn)登頂，與集體協(xié)作密不可分。雙人劃艇講求團(tuán)隊(duì)精神，不僅場上配合默契，日常積極溝通、相互理解同樣重要。小輪車隊(duì)的姑娘們良性競爭、攜手成長，奧運(yùn)會(huì)決賽中，孫佳琪雖然失誤無緣領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但其敢于“亮劍”沖擊高難度，給主要對手施加了巨大壓力，造成后者的失誤，為鄧雅文奪金間接助力，同樣彰顯了團(tuán)隊(duì)力量。

　　與此同時(shí)，外教的“加持”不容忽視。巴黎奧運(yùn)周期，中國女子拳擊隊(duì)聘請了三名古巴教練員，構(gòu)建了外教、中方教練員、運(yùn)動(dòng)員之間的溝通平臺(tái)，保證三方對話充分、交流深入，順利化解了合作之初理念、認(rèn)識(shí)方面的分歧。起步較晚的自由式小輪車隊(duì)，則與委內(nèi)瑞拉傳奇騎手丹尼爾·德爾斯合作，用中方教練吳丹的話說，“我們盡最大努力能把隊(duì)伍帶到90分，但從90分到100分滿分，主要靠外教。”

　　奧運(yùn)會(huì)后

　　冠軍怎么叫好還叫座

　　與“頂流”運(yùn)動(dòng)員相比，上述冠軍選手和優(yōu)勢隊(duì)伍的輿論熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，奪冠后不久便沒了“水花”。對此，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授諶莉認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員“火”的原因是多層次的，競技成就是首要條件，但“必要不充分”。

　　運(yùn)動(dòng)員火不火，與項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值緊密相關(guān)。項(xiàng)目普及度和社會(huì)認(rèn)知度低，運(yùn)動(dòng)員的影響力自然受限。小眾項(xiàng)目的冠軍們基本只在特定受眾群體內(nèi)受歡迎，如劃艇老將劉浩奧運(yùn)會(huì)后也接了幾個(gè)代言，但單價(jià)不算高，企業(yè)宣發(fā)力度也不大。韓博說，拳擊項(xiàng)目在國內(nèi)仍屬小眾，公眾的接納度和商業(yè)化開發(fā)程度與“頂流”項(xiàng)目沒法比。

　　如果說小輪車和皮劃艇參與壁壘高，離老百姓的生活太遠(yuǎn)，那么年初因電影《熱辣滾燙》而“走紅”的女子拳擊，為何奧運(yùn)冠軍們也被冷落？諶莉解釋稱，參與者多不一定觀眾多，大眾通過打拳健身、減脂的熱潮暫時(shí)還沒有轉(zhuǎn)化成對高水平競技賽事的關(guān)注：“體育一般消費(fèi)分為參與型和觀賞型，兩者動(dòng)機(jī)不同，消費(fèi)者的偏好未必能打通。項(xiàng)目觀賽基礎(chǔ)好，才有助于運(yùn)動(dòng)員影響力的提升。”

　　與此同時(shí)，在同為小眾且優(yōu)勢的跳水、舉重、射擊等項(xiàng)目中，卻出現(xiàn)了個(gè)別冠軍話題度、影響力明顯突出的現(xiàn)象。諶莉認(rèn)為，這與運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力和社交媒體表現(xiàn)有關(guān)。個(gè)性鮮明、會(huì)講故事、社媒活躍度高、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的冠軍，自然更易吸引“粉絲”追隨，從而提升個(gè)人形象價(jià)值。

　　社交媒體的飛速普及在其中發(fā)揮了重要作用，讓運(yùn)動(dòng)員在賽場外有了展現(xiàn)個(gè)人魅力，繼而提升商業(yè)價(jià)值的重要渠道。例如舉重“大寶貝”李雯雯，不僅有感人至深的奮斗故事，更具備活潑、幽默、率真的個(gè)性。且其社交媒體活躍度很高，熱衷分享，還不時(shí)跨界與其他項(xiàng)目選手甚至娛樂明星互動(dòng)。“粉絲”雖然因競技成績關(guān)注到李雯雯，但對其的喜愛已和舉重項(xiàng)目無關(guān)。

　　同時(shí)諶莉坦言，多數(shù)從傳統(tǒng)體制內(nèi)走出來的運(yùn)動(dòng)員，即便本身性格外向、活潑，在自我包裝這件事上往往也很難做好。“小眾冠軍”們?nèi)粝搿盎稹逼饋?，一方面仍需要專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的助力，同時(shí)冠軍們也應(yīng)有意識(shí)地持續(xù)學(xué)習(xí)成長，提升綜合素養(yǎng)。

　　韓博透露，李倩、常園、吳愉三位拳擊奧運(yùn)冠軍都已簽約經(jīng)紀(jì)公司，“協(xié)會(huì)對她們的商業(yè)開發(fā)沒有任何限制，我們肯定也希望運(yùn)動(dòng)員奪冠后能有更好的生活，同時(shí)被更多人關(guān)注，更廣泛地弘揚(yáng)拳擊精神和中國體育正能量?！彼硎?，中國拳協(xié)下一步也將著力推動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)化、市場化運(yùn)作，“讓運(yùn)動(dòng)員、教練員的辛苦付出能有更多回報(bào)！”（北京日報(bào)記者 王笑笑 鄧方佳）

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