復(fù)古感十足的“成都墻”

原創(chuàng)沉浸式“漢唐宋文化”餐秀蜀宴·賦

　　成都傳媒集團(tuán)東郊記憶再次走到聚光燈下。

　　11月28日晚9點(diǎn)58分，中央廣播電視總臺(tái)首屆“工業(yè)遺跡創(chuàng)新創(chuàng)意盛典”在央視財(cái)經(jīng)頻道播出。成都傳媒集團(tuán)東郊記憶作為此次盛典第一個(gè)登臺(tái)分享的項(xiàng)目，載滿了一座城市的變遷記憶與創(chuàng)新活力，在全國觀眾面前緩緩展開。

　　與此次盛典配套的央視頻“工業(yè)遺跡煥新記”專訪和“東郊記憶”探訪直播也于11月27日、28日在央視頻播出。

　　大片工業(yè)廠房如何變身都市潮流街區(qū)？東郊記憶為何能日客流量超過10萬人次，讓游客平均駐留超過3小時(shí)？在本次盛典上，東郊記憶園區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人分享了工業(yè)遺產(chǎn)傳承保護(hù)和活化利用的“成都案例”，東郊記憶自主文創(chuàng)IP“東郊天團(tuán)”也在本次盛典上亮相。

　　潮流地“引領(lǐng)”新典范

　　央視頒獎(jiǎng)?wù)f了哪些“東郊”事？

　　據(jù)了解，舉辦此次盛典意在為全國工業(yè)遺跡搭建一個(gè)交流展示的平臺(tái)，對各地工業(yè)遺跡活化創(chuàng)新過程中涌現(xiàn)的新思路、新話語、新機(jī)制、新形式進(jìn)行宣傳推廣，為中國工業(yè)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性保護(hù)與創(chuàng)造性利用，提供可參考可復(fù)制的方向引領(lǐng)和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

　　據(jù)該節(jié)目制片人桂佳唯介紹，在進(jìn)行了縝密的篩選和考察后，從全國范圍內(nèi)選擇了其中比較突出的在工業(yè)遺跡活化利用方面的典范案例，匯集了成都東郊記憶、景德鎮(zhèn)陶溪川、青島啤酒博物館、長影舊址博物館、福建船政、沈陽鐵西區(qū)、重慶涪陵816工程遺址、上海楊浦濱江、北京首鋼園9家工業(yè)遺跡。

　　本次盛典于北京首鋼園一號(hào)高爐錄制，在曾經(jīng)輝煌的工業(yè)遺跡旁，記錄著今日工業(yè)遺址煥新的盛況。

　　東郊記憶，前身為成都紅光電子管廠，這里誕生了新中國第一支黑白顯像管、第一支有電子工業(yè)“原子彈”之稱的彩色顯像管、第一支投影顯像管。一時(shí)間，“北有首鋼，南有紅光”的說法傳遍大江南北，成都工業(yè)發(fā)展的輪廓躍然紙上。

　　歷經(jīng)60余載時(shí)代變遷，原先存在于電子管廠工業(yè)遺址中的廢舊鋼鐵、斑駁墻面、被遺棄的管道等專屬工業(yè)美感的元素，在成都傳媒集團(tuán)接手后，構(gòu)建文旅新場景、發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，那些伴隨城市一起生長的斑駁得以煥發(fā)新生。

　　新與舊的碰撞，形成了如今東郊記憶工業(yè)遺址專屬的景觀美感。

　　東郊記憶園區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人熊銳作為分享嘉賓，講述了東郊記憶為何能夠匯聚年輕一代、為何充滿動(dòng)感活力的故事。

　　他表示，除了注重顏值經(jīng)濟(jì)、潮流指數(shù)外，東郊記憶還提倡“沒有寸土寸土，就沒有寸土寸金”，致力于XR、數(shù)字藝術(shù)等更具科技感、世界性的多種業(yè)態(tài)，以科技和國際氛圍令商家相互賦能。“我們只有去了解年輕人，向年輕人學(xué)習(xí)，園區(qū)才能夠擁抱這個(gè)時(shí)代的風(fēng)尚。”熊銳說。

　　現(xiàn)場，熊銳還展示了東郊記憶自主文創(chuàng)IP“東郊天團(tuán)”的代表“玻弟”，“玻”是玻璃顯像管的玻。過去，紅光廠生產(chǎn)的黑白顯像管一度占了全國產(chǎn)量的97%。

　　帶著顯像管的榮光穿越到今天的“玻弟”，如今既是東郊記憶紀(jì)念品商店的玩偶，更是園區(qū)內(nèi)的人形機(jī)器人，不但負(fù)責(zé)掃地、巡邏，甚至還擔(dān)任園區(qū)快遞小哥的工作。

　　據(jù)悉，“東郊天團(tuán)”家族分別由玻弟、橘妙妙、呼嚕嚕、喀喀、CECE五位成員組成，它們的形象或來自園區(qū)文物建筑，或是一景一物，表達(dá)著時(shí)光與記憶、科技與未來，創(chuàng)意十足。

　　桂佳唯表示曾多次來過成都東郊記憶，“我并不是成都人，所以我可能會(huì)以一個(gè)更‘抽離’的視角去看待東郊記憶，在我看來，這里的悠閑感、潮流感和成都的城市調(diào)性非常契合。一方面，這里有城市的記憶，你可以一邊看著工業(yè)遺跡，一邊和家人朋友坐一坐，聊聊天，其實(shí)和老成都的茶館文化很像。另一方面，這里又嵌入了最時(shí)尚、最潮流的一部分，而成都本身就是一座非常時(shí)尚的城市，讓人能夠感受到城市不斷向前的活力。”

　　老面孔“對話”新青年

　　用情感和紀(jì)念留下一座“記憶博物館”

　　27日，作為本次盛典的配套活動(dòng)，央視頻“走進(jìn)工業(yè)遺跡，尋味城市‘鄉(xiāng)愁’”工業(yè)遺跡探訪直播節(jié)目走進(jìn)東郊記憶。時(shí)長90分鐘的直播里，有一幕讓人印象深刻——

　　站在復(fù)古感十足的“成都墻”前，主持人忍不住贊嘆道：“在東郊記憶這片神奇的土地上，其實(shí)不僅僅記錄了它在工業(yè)時(shí)代的輝煌，更是在用自己的方式訴說著它的未來。從工業(yè)遺址到潮流勝地，這里見證了成都的變遷與發(fā)展，也承載著無數(shù)人的夢想與希望。”

　　留住工業(yè)文脈，不僅是為了留住個(gè)人情感，更是為了傳承拼搏奮進(jìn)、創(chuàng)新創(chuàng)造、追求卓越的精神。

　　2009年，成都市委市政府將紅光電子管廠廠區(qū)舊址交由成都傳媒集團(tuán)活化利用，建設(shè)改造為文創(chuàng)園區(qū)。園區(qū)特別聘請建筑師劉家琨任項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師，并匯集了國內(nèi)知名建筑師對園區(qū)內(nèi)部分單體建筑進(jìn)行專項(xiàng)設(shè)計(jì)。

　　按照“修舊如舊，舊房新用”理念，這里保留了成都市中心城區(qū)最具有規(guī)模和歷史的工業(yè)建筑群，并作功能性改造。

　　行走在東郊記憶，廢舊的工業(yè)設(shè)施在設(shè)計(jì)下重生，體型巨大的工業(yè)管道、銹跡斑斑的傳送帶、高聳的紅磚煙囪以及生產(chǎn)時(shí)期保留下來的裝置等，原先無人問津的“藏品”終于不再落寞，充滿著紀(jì)念意義。

　　遺址改造只是讓東郊記憶有了支撐的骨架， 想讓工業(yè)遺址真正“活起來”，標(biāo)志性精神內(nèi)核不可缺少。

　　東郊記憶的改造直指新一代主力消費(fèi)人群——要贏得年輕人的生活方式。

　　2019年3月，東郊記憶園區(qū)改革方案開始醞釀。通過對定位、路徑和方式的頂層設(shè)計(jì)，一條轉(zhuǎn)型路徑在眼前鋪陳開來。2019年7月，東郊記憶被正式命名為“東郊記憶·成都國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”。

　　2021年7月，成都傳媒集團(tuán)通過全球招募，引入文創(chuàng)園區(qū)專業(yè)運(yùn)營商——成都東方正火文化傳媒有限公司整體運(yùn)營東郊記憶園區(qū)，最終推動(dòng)?xùn)|郊記憶經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)化和整體提檔升級。

　　于是，在今天的東郊記憶，工業(yè)遺址的斑駁銹跡與藝術(shù)時(shí)尚的交輝色彩斑斕，游客能感受獨(dú)屬于工業(yè)時(shí)代的特殊記憶，同時(shí)又能源源不斷地體驗(yàn)到最新的消費(fèi)場景。

　　園區(qū)陸續(xù)引入300多家商鋪，涵蓋數(shù)字音樂、新媒體、展覽演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、新零售、時(shí)尚餐飲等10余種產(chǎn)業(yè)門類，其中包含萬聲音樂、蜀宴·賦、繁星戲劇村等頭部商家。到今年3月份，吸引20歲-35歲游客的比例進(jìn)一步漲到了45%左右，強(qiáng)化了東郊記憶背后國潮、原創(chuàng)、青年的定位。

　　可以說，將歷史遺址轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)消費(fèi)動(dòng)能這一過程，不僅是調(diào)整物理空間，更是消費(fèi)體驗(yàn)與城市文化底蘊(yùn)深度的聯(lián)結(jié)與再生。

　　利物浦市前市長、利物浦中國合作伙伴主席蓋瑞·米勒接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，曾感嘆東郊記憶給他帶來的震撼。他更傾向于將這處集合了現(xiàn)代文明工業(yè)遺址和潮流商業(yè)業(yè)態(tài)融為一體的文化園區(qū)稱之為“天然博物館”。在這位外國人眼里，東郊記憶將現(xiàn)代藝術(shù)氣息與傳統(tǒng)元素融合交織在一起，這種新舊交融感同樣是每一座城市都需要做的，既不能忘記過去歷史，又應(yīng)該展望未來，把舊有的事物重新進(jìn)行開發(fā)、想象和創(chuàng)造。

　　今天的東郊記憶，建筑、商鋪、市集在聚光燈下交織成復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，具備工業(yè)與消費(fèi)生態(tài)的“天然博物館”，激發(fā)著成都居民以及全世界范圍內(nèi)來訪者的好奇心與熱忱，并釋放出巨大的吸引力和號(hào)召力——

　　榮登抖音吃喝玩樂榜2023年度成都榜單第一，大眾點(diǎn)評假日小眾打卡地榜首……一眾時(shí)尚、潮玩活動(dòng)落地，這樣一座不斷給人新鮮感的新潮高地，在今年國慶期間總客流量達(dá)到近80萬人次，較去年同期增長約40%。不同圈子、不同年齡、不同地域的人群，總能為去東郊記憶找到一個(gè)理由。今年11月23日，客流突破1600萬人次，達(dá)到園區(qū)年載客流量的歷史新高。

　　從線上推薦到線下打卡，消費(fèi)者幾乎是用一票又一票的方式，將東郊記憶“推”到大眾面前，成為成都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新高地、城市形象新窗口和文化旅游新地標(biāo)。

　　“國際化、科技化”激活“記憶”張力

　　走一條國際化、科技化的未來之路

　　對于東郊記憶，在盛典現(xiàn)場，北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士萬喆認(rèn)為可以總結(jié)為兩個(gè)字——國潮，“東郊記憶是把過去的工業(yè)遺跡里面的文化傳承乃至一些工業(yè)精神，以國潮的形式發(fā)掘出來了。”

　　她認(rèn)為，場景塑造只是東郊記憶的第一步，最關(guān)鍵的仍是內(nèi)容的豐富。

　　工業(yè)遺址的保護(hù)與再生絕不是孤立的存在。作為城市的一部分，推動(dòng)工業(yè)文化遺產(chǎn)資源，同時(shí)也在與一座城的情感記憶、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新緊密連接。

　　近年來，成都加快推動(dòng)“三城三都”和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，全面深化國資國企改革。在此背景下，成都傳媒集團(tuán)東郊記憶園區(qū)依托獨(dú)具特色的工業(yè)遺址，集聚國潮品牌和消費(fèi)，嵌入品牌塑造、科技創(chuàng)新等精神符號(hào)。

　　東方正火招商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，遺址內(nèi)更新的“商業(yè)”想要存活下去，需要結(jié)合本地文化，不斷創(chuàng)新品牌表達(dá)，講述新故事，憑號(hào)召力吸引年輕人，“如今的年輕人已不再為消費(fèi)而消費(fèi)，他們需要通過敢于表達(dá)自我的品牌來彰顯自我的價(jià)值主張。”

　　東郊記憶的明天，正在向國際化與科技化伸手要答案，兩者擰成一股繩，點(diǎn)燃園區(qū)“產(chǎn)業(yè)”升級新引擎。

　　東郊記憶在盛典播出的同時(shí)，一系列令人興奮的活動(dòng)就接連不斷：“小紅書 X Burberry”聯(lián)名時(shí)尚活動(dòng)落地東郊東山音樂廣場，取得圓滿成功；COLLER X UNIVERSAL在西南地區(qū)的首家快閃店，在東郊記憶中央大道呈現(xiàn)；“戰(zhàn)艦世界日”是一年一度為所有“艦長”準(zhǔn)備的游戲主題日活動(dòng)，開幕式表演為夢幻與絢麗的視覺盛宴……

　　未來的東郊記憶，更多令人期待的驚喜即將接踵而至。

　　具備豐富互動(dòng)體驗(yàn)的華為旗艦店，即將在園區(qū)中央大道黃金地段落地呈現(xiàn)；四層的王者榮耀親子樂園，已進(jìn)入開業(yè)前的沖刺階段；“東郊天團(tuán)”聯(lián)名款機(jī)器人，預(yù)計(jì)在年底全面鋪開；國內(nèi)首個(gè)以工業(yè)遺跡為主題IP、占地1800平方米的數(shù)字藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)館，以機(jī)器人為亮點(diǎn)的賽博動(dòng)力科技餐吧，都將在近期一一呈現(xiàn)……未來，東郊記憶·西區(qū)項(xiàng)目還在醞釀更大的驚喜，“讓科技看得見；讓科技實(shí)現(xiàn)夢想”即將成為現(xiàn)實(shí)，也正日益成為東郊記憶國際化、科技化的強(qiáng)勁推動(dòng)力。

　　曾經(jīng)的成都紅光電子管廠始終伴隨國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，這些珍貴的工業(yè)遺產(chǎn)多角度、生動(dòng)地展示了成都工業(yè)從小到大、由籌建到輝煌的發(fā)展歷程，記錄著一代成都人艱苦奮斗、產(chǎn)業(yè)報(bào)國的追求。

　　讓“工業(yè)銹帶”蝶變“城市秀場”，東郊記憶這座鐫刻著工業(yè)時(shí)代痕跡、留存著幾代人記憶的“老廠房”，成為城市記錄、交流、展示自身工業(yè)脈絡(luò)的平臺(tái)，也延續(xù)著向世界展示出一座城市發(fā)展的新道路。

　　當(dāng)年輕、時(shí)尚、科技、潮流等匯集在一起，其產(chǎn)生的張力，將讓東郊記憶不斷煥新、活力滿滿。

　　成都發(fā)布-紅星新聞?dòng)浾?昌娟 付垚 程啟凌 成都日報(bào)錦觀新聞?dòng)浾?吳雅婷 央視視頻截圖

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